草根影响力新视野(琪拉编译)

运动服饰品牌 Lululemon 在中国又陷入舆论漩涡，原因是在长城举办的一场推广活动中，似乎错误地使用了日本鼓，引发了网络上的轩然大波。

这场消费者的强烈反弹迫使 Lululemon 发表道歉声明并撤下相关宣传活动。这再次印证了西方品牌在中国这个民族主义情绪高涨，强人领导的国家里，很容易遭遇困境。

根据该品牌现已删除的新闻稿，这场活动旨在推广中国文化和健康生活方式，超过 2000 名参与者在长城这块中国最具标志性的古老石墙上铺开瑜伽垫，在阳光下练习瑜伽。

活动中知名的重量级嘉宾是中国演员朱一龙，他因出演《鬼怪》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《点亮星空》等热门影视作品而为人所知。在长城节上，他与一个鼓队合作，演奏了一种最初被描述为中国传统鼓的乐器。但这种鼓的来源很快就引发了质疑，因为社群媒体用户和音乐家声称，它看起来更像是日本太鼓。

图片取自:(示意图123rf)

这两种鼓传统上都体型较大，由木头和牛皮制成，有时会用金属钉、环或绳子将鼓皮固定在鼓身上。它们有著共同的历史渊源；许多早期的日本鼓都是经由中国或韩国传入日本的。然而，它们后来发展演变，服务于不同的文化特定用途。中国打击乐演奏家徐阳在微博上告诉他的粉丝，长城上使用的鼓的形状和风格更像是日本太鼓表演。 另一些人则认为，这会让人想起日本帝国主义和战争暴行，在长城这样的国家象征上展示这些内容，尤其敏感。

Lululemon回应，称该活动“旨在坚定不移地致敬中国文化”。Lululemon承诺将深刻吸取教训，并在未来的活动中采取更加严谨的态度。

Lululemon表示：“由于专业知识的局限性，我们最初未能充分识别潜在的争议，我们充分认识到，在鼓乐表演的早期策划和审核过程中，我们应该更加谨慎和周全。”该公司向朱先生和公众致歉。

此后，Lululemon已将其网站和社交媒体上所有与该事件相关的内容全部删除。与朱女士同台演出的HIIKO鼓乐团也于周二发表道歉声明，称“所有对外宣传和使用争议鼓的活动均已暂停”。

但许多中国社群媒体用户对这些声明仍不满意。 “在长城这样具有强烈象征意义的地标上，每个细节都应该经得起推敲。”一条微博评论写道。

资料来源： Lululemon yoga event on Great Wall of China causes Japanese drum furor