草根影响力新视野 法兰瓷编译

多年来定义了中国 Z 世代与千禧世代消费者的“Logo 崇拜狂热”，如今已不复存在，而是更多转向购买具有“情绪价值”的东西，例如小饰品、毛绒玩具、香氛以及旅行。

近年来，“玄学”经济在中国各种价位产品间开花，重塑零售业的面貌。在热门社群平台小红书上，只要标注“#玄学”迄今已累计超过 50 亿次浏览量。中国城市里的年轻人愿意花更多的钱购买“开运”饰品、水晶，以及带有禅意的服饰与香氛，只为求了获得情绪释放。他们也砸重金体验各种精神层面的活动，像是前往四川佛教圣地峨眉山度周末、参加放松身心的养生僻静营，或是频繁走访遍布全国的寺庙。

图片取自：（ 示意图123RF ）

中国消费者正将情感寄托于各类象征开运的商品。平价市场中，2024 年在线水晶手链销量暴增 320%；高阶精品市场虽整体放缓，但被赋予玄学意义的单品却逆势走红。社群平台上流传著一套“精品玄学密码”：卡地亚钉子手环被视为防小人、Tiffany T 手镯能击退恶老板、Qeelin 葫芦珠宝象征家庭福气，而梵克雅宝四叶草更依不同宝石材质对应事业或财运。在青年失业率高于 16% 的环境下，高价珠宝化身为对抗现实焦虑的“情绪铠甲”。

这股风潮从“禅意风”服饰蔓延至各类大众消费品。Lululemon 推广身心灵生活方式；手摇饮“茉莉奶白”与杭州千年古寺联名；汉堡王加价赠送龙虎山“财神爷”公仔。本土高端品牌如 Songmont 则将中国古典建筑意象融入皮件，主打慢节奏的精神共鸣。皮尤研究中心指出，中国虽有近九成人口无正式宗教信仰，但近半数成年人相信风水。深厚的民俗土壤，让商业与寺庙的跨界合作未引发如西方般的抵触，尽管官媒仍频繁提醒民众勿落入过度迷信的猫腻。

年产值估计达千亿元人民币的“寺庙经济”随之兴起。社群平台上的朝圣内容带动大量青年涌入寺庙购买开光手串与祈福牌，无论是物质充裕寻求精神释放者，还是面对就业、婚恋压力的群体，皆以此作为喘息空间。占卜 App、直播数码祈福等新形式亦迅速崛起。高端消费更转向体验层面，从上海的颂钵音疗，到峇里岛动辄数万元人民币的奢华僻静营，吸引著寻求自我价值与疗愈倦怠的高收入女性。

在 AI 冲击与传统升学就业路径失效的背景下，确定性已成稀缺品。当代中国青年为玄学与灵性买单，本质上并非出于纯粹信仰，而是透过具备仪式感的消费换取情绪价值，在充满未知的时代重新寻找对生活的掌控感。

Reference:

Forget logos, young people in China want ‘spiritual’ luxury