草根影响力新视野(琪拉编译) 

杨小姐从国中起就迷恋购物。 无论是衣服、鞋子和配件都是，这些东西必须是名牌。22岁的她说，一开始是Nike和Adidas，后来是Gucci和Balenciaga。

但自从2022年上大学以来，她不再那麽追求名牌，而是更多地关注那些有情感价值的商品，比如小饰品、毛绒玩具、香水和旅行。她说她喜欢仪式感、新奇感和具有独特个性的东西。多年来，中国Z世代和千禧世代消费者对品牌识别的狂热似乎已经消退。然而，在就业不稳定和新冠疫情后经济复苏缓慢的背景下，中国新一代的奢侈品消费者仍在以一种熟悉的方式进行自我安慰：消费。 

现在的都会居民在“幸运”饰品、水晶、禅意服饰和香水上的花费越来越多，显然是为了寻求某种情感上的慰藉，尽管这种慰藉可能只是暂时的。他们也热衷于体验一些看似精神层面的事物：例如在四川峨眉山度过周末，参加养生静修营，以及频繁参拜遍布全国的寺庙。 

近年来，中国“玄学”，或称精神神秘主义的经济蓬勃发展，产品价格区间广泛，并正在改变零售业的格局。在热门中国社群媒体应用程序小红书上，#玄学# 的话题标签浏览量迄今已超过50亿次。

图片取自:(示意图123rf)

在价格较为亲民的市场领域，诸如风水吉祥物“能量增强”首饰等商品的需求激增。2024年中国水晶手链的年销售额成长320%，占中国估计30亿元人民币（约4.44亿美元）在线水晶市场的三分之一以上。尽管贝恩顾问公司预测，2025年中国个人奢侈品市场将萎缩5%，但某些高价值商品在消费者中却越来越受欢迎。

虽然挥霍购买一件高级奢侈珠宝的快感可能带来精神上的愉悦，但这并非通往持久内心平静的途径。然而，在经济不确定时期，奢侈配件被视为情感盔甲显然引起了消费者的共鸣，而行销人员也正利用这一现象牟利。年轻女性越来越多地在网络上表达她们“不仅渴望外在的成功，也渴望内心的平静”。

这一切都发生在中国科技、社会和经济快速变革的背景下。刘先生表示，参与灵性经济有助于缓解不确定感，因为传统的努力学习、毕业、找到高薪工作的道路对许多年轻人来说已经不再适用。例如，随著人工智能的到来，许多人不确定自己目前的工作在不久的将来是否仍然适用。

这种对内心平静的追求，无论是透过度假或像征性的消费，或许反映了一代人试图在一个在确定性本身成为奢侈的社会里，用金钱换取平静。精神经济并非一定关乎绝对的信仰，而是关乎仪式、情感和自主感。

“毕竟，我们都在花钱买幸福，我们用劳动成果换取情感上的满足。”杨小姐说。

资料来源：  Forget logos, young people in China want ‘spiritual’ luxury | CNN