草根影响力新视野(琪拉编译)

亚洲各国有著日益增长的软实力，尤其以日本和韩国，透过动漫和韩流等文化向全世界输出，所展现的实力最为显著，也推动了全球对该地区的兴趣，同时也让国内对游客的竞争越加激烈。

东南亚的泰国长期以来一直是许多旅客的首选目的地，但透过投资基础设施、推行灵活的签证政策以及拓展航空管道，邻国已逐渐占据优势。今年6月，马来西亚超越泰国，成为该地区游客最多的国家。为了重振旗鼓，泰国政府和民众正积极向世界重新介绍泰国，并著力发挥其软实力优势。

泰国的“T波”（T-wave）一词用来形容该国的软实力影响力，近年来发展迅速。泰国的软实力曾主要体现在美食上，但在2023年，泰国成立了国家软实力战略委员会，重点关注包括美食、节日活动、音乐、电影、时尚和旅游在内的13个领域。

此后几年，泰国政府一直支持电影产业的发展，为国外剧组在当地的消费和雇佣提供现金补贴。这些政策吸引了许多耗资数百万美元的项目，例如HBO影集《白莲花大饭店》第三季和环球影业的《侏罗纪世界：重生》，这两部影片都以泰国的热带风光为背景。

图片取自：（示意图 123RF）

谈到泰国娱乐，知名韩国女团BlackPink的成员 LISA在电视剧《白莲花大饭店》第三季中首次亮相屏幕，她的个人单曲《SaWaDiKa》以泰语女性问候语命名，于9月发布，短短两天内在YouTube上的播放量就突破了1亿次。许多人对泰国的第一个印象就是LISA，LISA的成功与韩国的BTS类似，展现了文化人物如何跨越国界，提升国家形象。《SaWaDiKa》的音乐录像带以泰拳武术、嘟嘟车和传统泰式服饰为特色，透过全球化的流行元素，将熟悉的文化符号传递给了数百万观众。

另外，经验丰富的旅客也常被泰国的养生体验所吸引。泰国旅游局将此视为其在区域内的竞争优势。从温泉、排毒疗养到草药疗法，泰国的养生体验远不止于豪华度假村的按摩或瑜珈。泰国总理还希望把泰国打造成为全球养生中心，提供的不仅仅是治疗，更是一种提升身心健康的体验。

尽管泰国在科技和旅游业方面雄心勃勃，但它更独特的优势或许更难人为打造：那就是旅客在当地体验到的文化。能否将这种吸引力转化为持久的经济影响力，可能取决于泰国能否充分利用其现有的吸引力。

资料来源:  How Thailand is turning culture into global soft power | CNN