草根影响力新视野(琪拉编译)

即将上任的 Lululemon 执行长奥尼尔(Heidi O’Neill) 将面临许多挑战。

上周，这家苦苦挣扎的运动休闲品牌发布了另一份惨淡的财报，北美销售额下降了 12%，并在三个月内第二次下调了全年业绩预期。上周五，Lululemon 股价暴跌约 20%，徘徊在八年来的最低点附近。Lululemon 将业绩下滑归咎于其最知名的产品，例如瑜珈裤的销量下降，其中紧身裤的销量暴跌了 20%。另一个打击是，该公司在中国的促销活动中误用了日本鼓，引发了强烈反弹，并损害了销售。

令人失望的季度业绩进一步凸显了该公司多年来因一系列问题而导致的持续下滑：顾客流失到更时尚的竞争对手，与创始人 Chip Wilson 的公开争执暂时搁置，以及消费者支出普遍下降。那麽，这位前耐吉高管奥尼尔进入位于温哥华的 Lululemon 总部时，她的处境会如何呢？

                                                                               图片取自:(wikimedia)

市场研究公司Emarketer的分析师表示，Lululemon的处境“十分尴尬，她领导的公司现状比她上任时还要糟糕”。因为随著北美销售额下滑，海外市场成长势头停滞，Lululemon在竞争日益激烈的运动服饰领域“面临著产品和行销方面的双重困境”。

奥尼尔必须重新定位品牌，以吸引那些将消费转向Alo瑜珈服或FP Movement、Vuori等运动服饰品牌的年轻消费者，同时Lululemon也持续减少折扣。

GlobalData董事总经理Neil Saunders认为，运动休闲服饰产业整体发展良好，所以Lululemon并没有外部因素导致业绩如此糟糕。

专家说，Lululemon的产品种类极其乏味，非核心产品过多且缺乏时尚感和风格，以及缺乏有效的技术创新，这些因素共同导致了品牌热度的迅速下降。他说，有了奥尼尔，投资者将迫切希望看到一个非常明确的纠正策略，使 Lululemon 重回正轨。
资料来源： Lululemon’s incoming CEO has a mountain of problems to fix | News Portal News Agency