原标题：大陆综艺节目的2014：从“舶来品”到“中国制造”
文／草根影响力新视野 常青
过去的2014年，是大陆地区综艺节目异彩纷呈的一年，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目凭借上一季积攒的口碑，收视率不断被刷新，广告收益直在线升。《花样爷爷》、《奔跑吧，兄弟》等新晋节目也奋勇直追，中国萤幕呈现出格外繁华的景象。
从最初的《中国达人秀》、《非诚勿扰》，到连续三季都保持高温的《中国好声音》，从吸引了千万家庭集体观看的《爸爸去哪儿》，到虐星没商量的《奔跑吧，兄弟》，这其中绝大多数是从海外引进的综艺节目，收视率排行榜上位居前位的几乎都是舶来品。
一时之间，购买海外版权成为提高收视率的快捷方式，各个卫视都加入了版权“海淘”大战。在需求催生下，海外节目授权费用从最初的几百万涨到了上千万，涨幅高达十倍。海外引进的节目具有成熟的节目模式、制作流程、行销方式，进入国内后稍加调整就能够快速上线，新颖的节目形式往往能很快吸引观众和广告商，具有高投入高回报的特点。
当然，海外购买版权这条路，并不是条条通达。海淘来的节目仅有百分之二十能够获得成功，剩下的只能面对高额版费付之东流的残局。2013年，江苏卫视和浙江卫视几乎同时推出了明星跳水真人秀节目，《星跳水立方》和《中国星跳跃》分别购买了德国和荷兰的版权，却出现了节目形式“撞车”的尴尬，一番比拼后，也只能草草收场。《中国最强音》、《激情唱响》等节目由于同质化严重，反响也不尽如人意。
高额的版权费用，节目资源的浪费等弊端提醒著我们，中国综艺节目的未来决不能靠买版权支撑，制作须向创作转变。国内电视人也意识到了这一点，新上节目纷纷走起联合制作的道路。在节目制作上不再做一锤子买卖，而发展为共同创作，共享收益的模式。
以《奔跑吧，兄弟》为例，这档节目是浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作的一档户外竞技真人秀节目，双方不是一次性交易版权，而是在韩版《Running Man》的模式基础上共同进行节目制作，并采用广告分成等方式进行收益共享。该节目前五期主要由韩国团队制作，之后交由浙江卫视进行主创作，虽然节目模式相对固定，但在中国团队制作的节目中，我们看到了诸如上海滩、白蛇传、敦煌等中国元素的充分融入，并进行了节奏调整，减少了韩国综艺节目中常用的重复强调镜头，削弱了竞赛中的计谋性，这些改变都是为了更好的适应中国人的收视习惯。作为浙江卫视投入最大的综艺节目，《奔跑吧，兄弟》一举占领周五黄金档的收视率头把交椅，第二季的独家冠名权卖出了2.16亿元，这也从一个侧面反映了电视节目本土化的必要性。
2014年，国内也不乏有好的原创节目，如湖南卫视的《一年级》，东方卫视的《女神的新衣》，由《中国好声音》原班人马原创制作的《中国好歌曲》等，这些完全由国内电视人研发制作的原创节目，在收视率和市场收益方面都有著不俗的表现。在2014年春季坎城电视节上，《中国好歌曲》、《汉字英雄》、《全能星战》等中国原创节目纷纷进行宣传推广。其中，英国独立电视台（ITV）购买了《中国好歌曲》的版权，这是中国原创才艺模式节目首次向海外输出。
从经济实力、电视工业发展、节目制作能力等各方面因素综合看来，目前我们已经具备了原创节目的创作环境和条件，期待在2015年能够有更多更具中国味的原创电视节目出现，实现中国电视的“墙内开花墙内香”，“百花齐放满园香”。
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