草根影响力新视野 法兰瓷编译
在 2024 年结婚前，32岁的准新娘多米妮克·强森 (Domynique Johnson) 几乎每天回到家后，都要打开笔电，花上两个小时在网络上搜寻白色洋装。她这样持续了两个月，只为了敲定自己两天单身派对的穿搭，以及为新娘派对、夏威夷婚礼仪式、峇里岛婚宴等挑选服装。最终，多米妮克总共花了近 18000 美元，购买了 15 套独特的白色服装，她说：“这是我的婚礼，是我梦想中的时刻。”
对许多新娘来说，结婚不再是单一日子的活动，也不再只需要一件婚纱，它可能是一个跨越数个月甚至数年的多场庆祝活动。在社群媒体与婚礼日益奢华的推动下，拥有可支配收入的新娘们举办的活动比以往更多，因此也买下更多服装。
大众文化与社群媒体 成了新娘举办多场活动的驱动力。David’s Bridal执行长Kelly Cook表示，每位新娘平均会为婚礼相关活动购买 12 套服装，高于 2021 年的 8 套，有些人甚至会为新娘派对、单身派对，甚至婚纱挑选日准备小白洋装。这股趋势并非近年才出现的全新现象，但社群媒体确实让它变得更加普及。Instagram 和 TikTok 上源源不绝的婚礼内容，给了新娘们更多灵感去规划主题鲜明的活动与服装。连订婚派对这类小型活动，如今也需要专业策划与供应厂商，因为新人希望能在社群平台上展现完美的画面。
图片取自:(示意图123rf)
为了迎合市场日益增长的需求，David’s Bridal在 2021 年推出了“小白洋装”专页，甚至贩售白色比基尼、白色墨镜与白色托特包。其他零售商如 Revolve 和 Anthropologie 也纷纷跟进。
整体而言，在过去五年里，美国婚礼变得更加奢华，婚礼平均花费如今已从 2020 年的 19000 美元上涨至 35000 美元。一些新娘表示，为了满足家人和社群媒体粉丝的期望，并与婚礼的奢华程度相匹配，她们不得不穿上新的、有时甚至更昂贵的服装。新娘们也乐得配合，一位准新娘表示：“这个感觉就像是 “终于轮到我当新娘了”。”
目的地婚礼与庞大的宾客名单，也推高了这些期待。即使是本地婚礼，往往也包含迎宾派对与告别早午餐，因为亲友是从各地飞来参加。例如，位在加州的新娘Chiara Walsh 在婚礼前为自己准备了 16 套造型，花费将近 4000 美元，并且将庆典延伸成四天的活动，包括晚宴、早午餐，甚至还安排亲友团迪士尼之行。
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