草根影响力新视野(琪拉编译) 

当 TikTok 在 2020 年起飞时，当时正值Covid-19 大流行之初，TikTok的短舞或有趣的喜剧短片为许多用户提供了急需的娱乐，引发了全世界各大科技公司的短影音军备竞赛。

突然间，Facebook、Instagram、YouTube 和其他社交平台纷纷推出类似产品，鼓励用户制作长度不超过一分钟的视频，并以滚动方式垂直显示，并提供无止尽的接下来用户的观看内容的推荐。这些其他平台在接下来的几年里试图追赶 TikTok 的受欢迎程度，其锁定族群尤其是青少年。

但现在，短影片先驱正在改变方向，TikTok正在推动使用者制作，以及观看更长的影片。TikTok将正式逐步取消原来的“创作者基金”，想要制造可以赚钱的创作者将必须加入新的“创意计划测试版”，根据该计划，他们必须制作超过一分钟的视频，如果他们希望透过应用程序获得报酬。

TikTok 转向较长形式的内容在某种程度上是一种命运的逆转，因为它现在正在追随其传统同行，转向通常更有利可图的内容格式。该策略还可以鼓励用户在应用程序上花费更多时间，一些青少年已经表示他们“几乎一直在使用”该应用程序。

图片取自:(示意图123rf)

但一些TikTok 创作者对此举感到沮丧，担心这会剥夺TikTok 最初如此受欢迎的要素：快速滚动浏览大量不同类型内容的能力，以及几乎任何人都可以在没有大量规划或资源的情况下轻松制作视讯的能力。

在过去的三年里，TikTok 稳步推出了在应用程序上发布较长影片的功能，将影片的时间限制从一分钟增加到三分钟、五分钟，最终达到 10 分钟。该平台目前正在测试 15 分钟上载，但尚未广泛使用。根据新计划，拥有 10,000 名或更多追踪者的成人创作者可以透过该应用程序获得超过一分钟且符合许多其他标准的影片付款。

TikTok 也表示，根据新的创意计划，创作者应该期望从每个影片获得更多报酬。一些创作者已经表示，在加入该计划的头几个月就赚了数千美元。

对于该公司来说，推出较长形式的内容可能是一个很好的商业决策。因为内容较长时，透过内容获利会容易得多，广告和获利的可能性更大，包括在影片之前或影片期间投放的广告。与广告本身长度几乎相同的影片相比，消费者更有可能观看长度超过一分钟的影片前贴片广告。

资料来源：https://edition.cnn.com