草根影响力新视野　琪拉 编译

过去你可能不时在Facebook的实时动态上点［赞］，像是喜欢金卡塔夏的新衣服这类的新闻。你可能心里知道点了之后Facebook会送给多相关的广告给你，还有未来你将会收到更多有关金卡塔夏的新闻。但是你不知道的是，Facebook后面的研究学者越来越了解你，甚至你的个人兴趣与嗜好，像是你是外向或是内向，还有既然你喜欢金卡塔夏，你可能还会喜欢谁，甚至你的政治倾向他们可能都在预测。

Cambridge Analytica这间顾问公司就在做这间事情。他们凭借的个性模型是从史丹福大学以及剑桥大学研发出来。而这些分析都需要大量从Facebook一个叫myPersonality的软件来的，一个含括100个问题的性向测验。参与这个测验的人都同意让Facebook搜集他们的个人资料，还有他们朋友的资料。研究者可以从搜集到的个人资料与他点击的［赞］的内容中做比对，得出最精确的模块。事实上，研究者发现一个人对何种内容点［赞］，才能得出最精确的性向分析，根本不需要做传统的性向测验。

于是这两间学校的确做了只要凭著使用者在Facebook上点赞，就可以知道你的开放度、你的道德感，你是外向或是内向的人，甚至知道你是不是个自恋狂。有趣的是，研究者发现只要10个［赞］，电脑就能准确地分析你。只要七十个［赞］，它对你的了解甚过你的朋友或室友。只要150个［赞］，电脑对你的了解甚过你的家人，而只要300个［赞］，它对你的了解甚过你的另一半。

但是，这样精准的研究因为隐私权考量，并不被大量采用。剑桥大学将这套模块推销给未来的政治或商业上的客户，像是万事达卡或是纽约洋基队等。Facebook

现在已经拒绝使用剑桥大学的这套分析模块，但是只要借着使用者对Facebook文章按［赞］，就能精准地分析一个人的个性与喜好，这样的模块还是令人害怕。因此，下次当你在阅读Facebook信息，喜欢某个内容的时候，要按［赞］之前，还是要多小心呢！

 

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Reference :
How Researchers Learned to Use Facebook ‘Likes’ to Sway Your Thinking