草根影响力新视野 法兰瓷编译

根据欧睿国际 (Euromonitor International) 的数据，宠物护理市场价值持续扩张，预计 2025 年将达到 2,070 亿美元。然而，推动宠物产业的动能并非均匀分布：各细分板块的销量受到全球经济成本上涨的限制。欧睿国际表示，持续的通膨压力正在考验宠物饲主的韧性。这种影响在追求‘高性价比’的区块尤为明显，其消费增长的放缓程度比高端区块更为强劲。

例如，经济型市场是2025年至2030年间销售成长预测最低的细分市场，销量增幅最大的预计将是“中价位”类别，而介于中间的是“高端”区段。欧睿国际指出，追求性价比的消费者已开始转向更实惠的替代品，并寻求品质与预算的平衡，例如“将包装食品与自制食品混合，并减少对零食等非必要类别的支出”。

此外，多个市场中平价品牌的停产也造成了压力。同时，宠物数量结构的变化(特别是犬只数量的下降) 也影响了整体表现。欧睿国际资深顾问 Sahiba Puri表示：“在销量面临风险的情况下，制造商需要重新思考品类策略、定价架构和产品组合。”

 

图片取自:(示意图123rf)

另一方面，市场价值主要受到该区块“高端化”的推动，这得益于宠物“拟人化”的趋势。分析师解释道：“在 2025 年，高端猫粮和狗粮是全球销售总额最大的贡献者。”

高端区块的价值预计将从 2025 年的 598 亿美元增至 2030 年的 708 亿美元，增幅为 18.4%。中价位区段预计在价值增长上的幅度最大，从 2025 年到 2030 年将增长 20.9% (从 412 亿美元增至 499 亿美元)，年复合增长率为 3.9%。平价区段的增长最为平缓，年复合增长率为 2.8%，预计将从 247 亿美元增至 283 亿美元。

然而，欧睿国际警告市场应“警惕过度高端化”。资深顾问 Sahiba Puri解释说：“如果品牌只局限于高价位层级，可能会让自己困在狭窄的利基市场中。”开发中经济体通常对价格敏感，因此尽管渴望高端产品，但购买能力却受限于经济能力。而这正是中价位类别脱颖而出的地方：近年来一些市场出现了一种趋势 — 以相对实惠的价格提供具有高端功能特点的产品。

Reference: 

Premium products to push pet care value growth in the next 5 years