草根影响力新视野 乔依丝编译

Deloitte为2025年底节日宠物礼品趋势做了一项调查，于8月27日至9月5日期间针对美国4,270名消费者的调查显示，近四分之一 (23%) 的宠物主人计划购买宠物食品和零食作为礼物，另有22%的人计划购买玩具、装饰品和配件。只有4%的人会选择宠物水疗、美容或训练等服务，另有2%的人正在寻找GPS追踪器、自动喂食器和智慧项圈。此外，59% 打算在实体店面购买宠物用品，41%的人则是更倾向网购。

英国人以宠物为优先考量

宠物用品在英国的节日也备受欢迎。零售商Pets at Home于10月针对2,000名英国成年人所做的研究发现，310万个家庭在宠物礼品上的花费超过了其他任何家庭成员。这意味著三分之一的宠物 — 也就是总共640万只宠物   将成为今年圣诞节最受宠爱的家庭成员。其中，兔子最受宠，70%的宠物主人愿意为它们购买礼物，其次是狗 (59%) 和猫 (48%)。

近一半的英国宠物主人会优先以宠物为考量来安排圣诞节，14%的宠物主人表示他们会“放弃与亲朋好友的节日聚会，留在家里陪伴宠物”。在美容服饰方面，24% 的宠物主人会优先为宠物预约美容服务，而不是为自己预约; 25% 的宠物主人表示过年过节会为宠物购买新装，但不会为自己购买。

市场不确定性中的宠物消费

Deloitte研究指出，2025 年节日期间消费者因经济不确定性普遍削减支出，倾向追逐促销活动以极大化预算。然而，宠物类别表现相对稳健。专家观测发现，虽然整体消费心态保守，但 11 月宠物产业表现依旧亮眼，显示在礼物类别缩减之际，饲主对毛孩的支出仍具备韧性，是市场重要的景气风向标。

图片取自:(示意图123rf)

全球假期消费趋势

全球零售增长受通膨影响呈现疲态。美国预计增长 3.7% 至 4.2%，消费者转向削减非必要开支以确保礼物预算。英国预计增长 2.5%，但主要由通膨驱动且销售量下降。法国与德国则受政治不稳或生活成本上升影响，增长受限。尽管各国经济压力庞大，宠物相关支出的增长信号仍普遍优于其他消费类别。

宠物假期旅游概况

调查显示过半数 (54%) 的美国饲主计划在假期带宠物旅行，其中以千禧世代最为积极。约 51% 的人选择开车自驾，仅 3% 搭乘飞机。平均旅行花费约 242 美元，X 世代预算最高 (281 美元)。这显示“带宠物去旅行”已成为过年过节的常态，饲主愿意支付额外成本，让毛孩成为假期活动的一分子。

Reference: 

Data insight: Pet gifting defies the holiday spending slowdown