草根影响力新视野 法兰瓷编译

欧洲宠物产业正在快速扩张，预计在 2025 年将达到 1,313 亿美元，到了 2030 年将超过 1647 亿美元，占全球宠物市场的近三分之一。而Amazon、Criteo 和 Bol.com 等零售媒体网络更是加强了欧洲宠物品牌和企业的广告策略以及巨大的机会。若是想要顺势搭上宠物市场的热潮，那麽务必要先了解影响欧洲宠物产业的主要趋势：

１．高端化和以健康为中心的产品趋势

物人性化使得欧洲宠物主人越来越重视宠物的健康，当然也影响了宠物主人的消费习惯，转而以追求高品质且功能性的宠物食品为主，天然、有机、针对特定健康需求 (如消化健康、体重管理和缓解过敏) 的产品越来越受欢迎。

２．永续性和创新趋势

由于年轻消费者更加看重产品的环保性，因此环境永续性已成为宠物护理产业日益重视的重点，包括宠物食品、可生物降解的垃圾袋、永续床具用品、天然洗发精和环保玩具等，以及具有可回收包装、天然成分和经过认证的可持续实践的品牌。

图片取自:(示意图123rf)

３．技术进步趋势

随著宠物护理支出增加和智慧技术的提升，欧洲宠物科技市场预计将在 2025 年至 2034 年期间以 20.7% 的复合年增长率成长。智慧项圈、健康追踪设备和自动喂食器等产品越来越受到精通科技的宠物主人所欢迎，以数码化消费者为主要客群的品牌有了巨大的发展机会。

４．市场集成与投资趋势

欧洲宠物产业的并购情况越来越多，主要参与者透过策略性收购扩大其投资组合，以巩固其市场地位及增强宠物产品的能力。私募股权和玛氏宠物照护、雀巢普瑞纳等大公司也大力投资宠物食品、兽医照护和宠物技术。这种集成加剧了竞争，使得零售媒体和电子商务对于宠物品牌实现差异化和成长至关重要。

５．监管发展趋势

有意在欧洲发展的宠物品牌和企业必须确实遵守欧盟法规，这些标准涵盖宠物食品安全、产品标签和进出口要求，在欧洲推出或扩大品牌市场时都需要考虑这些关键因素。

Reference: 

The Pet Economy in Europe：Market Trends and Insights for 2025