草根影响力新视野 (琪拉编译)
不久前，华尔街听到Netflix用户骤失的消失感到相当愤怒，原因他们在短短的4月到6月之间就迅速丧失了97万名用户。然而，从该公司最近公布的业绩后看来，Netflix的股价的盘前交易竟然上涨了6%以上，原因为何? Bespoke Investment Group 的分析师告诉投资人，这是一个[没有坏消息就是好消息]的时候。
原因是，过去Netflix给人的印象太差了，导致投资人都认为Netflix的表现会无限下跌，预估它们会丧失两百万左右的用户。不过，这状况似乎并没有发生，也给了自己股价能够持续上涨的空间。
Netflix订阅户的大量流失主要来自他们的最大市场—美国与加拿大。今年第二季已经流失了130万名订阅户。然而，在世界其他地区，该公司使用其他语言的外国影集却越来越受欢迎，用户量也持续提升，这让公司的营收回流不少。另外，[怪奇物语]这部影集最新一季上架，也给该公司带来不少新气象。
图片取自:(示意图123rf)
不过，该公司还需要利多消息向投资人证明，公司正在走在对的道路上面。毕竟，它们的股价今年已经下滑了67%，Google的母公司Alphabet，以及Meta今年表现也不佳，分别下滑21%以及48%。S&P500指数今年则是下滑17%。
Netflix仍有许多改变需要进行。它们最近与微软合作，希望能增加节目中的广告量，以及减少不付费就可看节目的使用户。它们希望透过减少密码分享的机制，预计删除1亿名不付费的用户。
LightShed Partners的分析师认为，Netflix的[广告策略]如果成功，那前景仍大有可为。不过，要这样做困难重重，而且更加复杂。因为串流影音的竞争激烈，有可能会大大减少公司的收益。
美国银行分析师在上月末发布的一份报告中表示：[Netflix 的新策略–想要利用广告来增加收入，这个策略我们一直保持谨慎的态度。因为广告的生态系统庞大、复杂、成本高昂，竞争激烈，要透过广告赢过竞争对手，并不容易。何况已经有很多对手已经在这领域超前他们好多年了。]
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