2026年宠物照护产业关键趋势 | 草根影響力新視野

草根影响力新视野法兰瓷编译

2026年全球宠物照护市场零售总额逼近2,250亿美元，年增5%。受到通膨与荷包紧缩影响，整体产值成长持续快于销量增长。未来的市场动能将高度依赖猫粮、新兴市场以及“平价轻奢”的定位。在此背景下，产业正迎来重塑竞争格局的核心趋势：

图片取自:(示意图123rf)

1.平价轻奢重新定义价值阶梯
高端市场虽是成长最快的板块，但扩张步调已放缓。面对生活成本压力，毛孩家长不再盲目追求顶级高价，转而寻找“具备高端品质、价格却亲民”的产品。这股趋势让自有品牌与在地品牌迎来转机，例如德国 Kaufland 推出高品质自有系列、美国 Chewy 打造平价低加工鲜食。平价轻奢让消费者无须承受巨大经济负担，也能轻松实现消费升级。

2.在地品牌与新兴市场重绘成长版图
具备巨大潜力的新兴市场正掀起本土品牌浪潮。这些品牌因更贴近在地需求且性价比高，竞争力迅速攀升。例如中国本土品牌弗列加特以低于外商的价格提供高品质产品，销量激增七成；泰国 Pramy 猫湿粮也凭借亲民定价稳坐市场龙头。预估2026至2031年间，东南亚的泰国、越南、菲律宾以及印度，将成为全球零售额成长最快的宠物经济体。

3.健康概念从“宣称经济”转向“实证经济”
随著追求宠物长寿与健康老化的意识普及，饲主已不再轻信行销包装，而是讲求可衡量的科学依据。当“功能性益处”沦为基本配备，品牌的胜负关键便从“承诺效果”转向“拿出证据”。例如澳洲鲜食品牌 Lyka 公布临床佐证以创建消费者信任；在非处方保健市场中，严谨的科学数据已成为不可或缺的差异化护城河。

4.零售通路演进为互动生态系
电商在全球宠物零售占比达35%，但通路早已从单纯的买卖据点转型为深度互动的生态圈。综合电商负责扩大曝光、社群电商带动探索与种草、实时外送零售满足急用补货，而品牌官网（D2C）则深耕会员忠诚度。品牌必须针对各平台特性精准布局，而非将它们笼统视为单一电商通路。

整体而言，狗粮仍占据最大销售份额，但猫粮的增长潜力更为惊人。未来的致胜关键在于能否打动未来的潜力消费者，唯有兼顾平价轻奢、全通路深耕以及具备科学实证健康的品牌，才能在市场中脱颖而出。