草根影响力新视野(琪拉编译)
买玩具已经不是儿童的专利，越来越多成年人想要买童年的玩具，只为了重温孩童愉悦的玩具时光。玩具公司称呼这些顾客为[kidults]，这群人大约占了美国17%的玩具市场，这个数据还有在上升的趋势，与2019年相较，高了4%。也就是多了17亿美元的商机，目前已有64亿美元的商机。
只是，为何近几年很多成年人想买原本属于小孩玩的玩具呢？有人认为是疫情之故，让人想重返童年时光。或许是因为疫情加深人类对未来的焦虑与不确定感，对于死亡的恐惧日益加深，也因此人们想要回忆过往。
心理学家说，这都与[怀旧情绪]有关。她说千禧世代和 Z 世代正处于最容易怀旧的人生阶段。因为这些人刚从童年和青春期到成年的过渡，正在处于成长为独立的愿望，以及对童年无忧无虑的纯真和安全的想像之间冲突著。因为在疫情期间，人们只能在家里自娱自乐，人们转向社交媒体寻求想法。 她说，这有助于推动游戏、拼图、收藏品、交换卡片游戏、乐高等商品的购买量增加。
2021年，乐高发起了一系列的游戏线，锁定族群都是年轻人。因为乐高公司发现，这些需要大量专注力、亲力亲为、脑力的活动，其实很舒压。有人甚至形容，乐高玩具是成年人的禅定。
图片取自:(示意图 123RF )
除了乐高以外，Mattel的[美国女孩系列]芭比已经越来越受成年人欢迎，甚至成为这一个产品线的主流买家。而这一切都是从2021年开始。尽管一款芭比要价美金150元，但有超过一半的买家都是成年女性。
Mattel看到商机，它们开始重新制造与发售一系列属于成人的芭比娃娃，以及周边商品、首饰、配备等等。
当然，除了疫情以外，社群媒体，尤其是TikTok的分享也功不可没。自从美国女孩可以拥有自己的玩具商店，贩售玩具饮料等等，越来越多TikTok使用者也在网络上分享属于自己的美国娃娃的商店，以及商店内的商品。
不过，也有专家预测，这种kidult的风潮不会持续太久。原因是因为目前整体的经济状况不佳，消费者钱包里的钱减少了，他们在玩具等非必需品上的支出也减少了。如果这种情况持续下去，预计成人玩具支出将会减少。
不过心理学家还是指出，在困难时期怀旧可能是健康的。因为怀旧的记忆让人们想起美好的时光，可以鼓励他们寻求解决方案，走向更乐观的未来。人们也发现，怀旧可以增加生命的意义和目的感，透过加强社会联系和归属感，怀旧可以抵消孤独感。
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