草根影响力新视野   文/琪拉编译

三年前，当 Jan Angelo Ong 前往曼谷时，他期待的是寺庙、街头小吃以及熟悉的拥挤交通和炎热天气。但他万万没想到，自己会带著满满一包泰国防晒乳和保养品回家。这位菲律宾护肤爱好者发现，这些质地轻薄、哑光的防晒霜即使在东南亚炎热潮湿的气候下也能持久保持妆效。

Ong 说，其他地方生产的防晒霜也可能很轻薄，但如果涂在皮肤上感觉有点油腻，很多菲律宾人还是会觉得有点腻，我想很多东南亚人，比如新加坡人、泰国人、印尼人，也会有同样的感受，因为我们都经历著类似的气候。

Ong是越来越多将目光从韩国和日本的美容巨头转向泰国品牌的消费者之一。泰国美容产品专为应对严苛的气候而设计，以其舒适性和持久性而著称，能够经受热带环境的考验。不仅仅是防晒霜；从精华液到乳霜，泰国化妆品在该地区广受欢迎，因为它们的配方能够持久附著在脸上，无论天气多么炎热或出汗。 市场研究公司发现，许多泰国品牌专注于解决热带气候下人们的实际问题。 泰国品牌受益于在全球最严苛的美容市场之一运作。常年高温、高湿和强紫外线照射意味著产品必须在与东南亚其他地区高度相关的条件下才能发挥最佳性能，这促使品牌开发更注重舒适，而不仅仅是技术参数。估计，2025年泰国美容产业零售额将达到约32亿美元，创历史新高，较前一年成长7%。

图片取自：（示意图 123RF）

气候变迁也扩大了专为炎热、潮湿和强烈日晒环境设计的护肤品的潜在市场。 其他品牌则借鉴了韩国和日本早期美容创新浪潮，并对其进行改良，以开发出更符合泰国消费者需求的产品。 泰国护肤品牌MizuMi的执行长表示，她在2015年创立MizuMi品牌时，最初采用了日本防晒霜的配方技术，因为当时这些技术很流行。

多次被问到泰国产品配方的“秘诀”究竟是什么。 执行长说: 我认为没有任何一个品牌的产品含有神秘成分或其他东西，但对于泰国美妆品牌来说，我们在开发产品时，始终牢记泰国人日常会喜欢使用什么产品。

虽然韩国和日本在美妆市场起步较早，但东南亚品牌正以更低的价格吸引消费者。 韩国也有很多很棒的品牌，但通常价格更高一些。泰国品牌更实惠，而且我认为泰国品牌的品质也毫不逊色。拥有近8万粉丝的新加坡内容创作者Amelia表示，她在TikTok上发布的关于自己最爱的泰国美妆产品的视频，涵盖防晒霜、保湿面膜和精华液等，是她平台上观看量最高的视频之一。

她说:我没想到会这样，因为我通常只做韩国美妆相关的内容，但显然大家对泰国美妆很感兴趣，所以我认为它在不久的将来可能会像韩国美妆一样流行。

资料来源:  Built for heat and humidity, Thailand’s beauty brands might be the next big thing | CNN