草根影响力新视野 琪拉 编译
时装产业目前遇到了大问题。当全球经济不断成长，失业率降低，薪水似乎有回升，消费者也努力消费的同时，美国人越来越不喜欢买衣服。很多人怪罪在网络消费上面，让人宁愿在家玩手机，也不愿意出门走路去逛街。但是似乎不是问题的全貌。时装业找不到让人多花钱买衣服的诱因。毕竟，当人可以在社群媒体上表现自己的同时，谁需要在衣服上表现自己？当你可以花钱来个周末小度假的时候，谁需要花大钱在一件洋装上？
时装业就是单纯失去它的吸引力了。衣服被旅行、去餐厅吃大餐、被其他休闲活动给取代了，大家宁愿花钱来享受［经验］，而非享受一件［衣服］。现在，美国人愿意花18%的金钱在［经验］消费上，另外花3.4%的钱在科技消费上，这些比率都比花在金钱或鞋子上高得多。
过去，许多人上班必须要穿西装、打领带，女性要穿套装、西装裤、A字裙。但是这情况从十年前开始慢慢改变。硅谷的公司开始讲求休闲风，穿卡其裤、牛仔裤、甚至T恤都是被允许的，人们不再需要花大钱买［工作服］来上班，休闲服与［上班服］的界线越来越模煳。鞋子也是，甚至在金融业，穿球鞋来上班也是被允许的，包括去婚礼或是去其他正式场合。
时装零售业于是只好在价钱上下功夫，衣服越来越便宜。当衣服的价格越来越便宜时，人们只愿意花衣服在所谓的［快时尚］上，例如可以迅速仿效名牌风格的H&M，而不愿意讲求衣服的真实品牌。过去几年，快时尚像是迅速成功的解药，去年这些时装零售业，像是Forever 21还有Zara的营业额是美金32亿美元，它们扩张迅速。
但是好景不长，快时尚似乎也逃不过萎缩的命运。越来越多衣服囤积在仓库里没有人想买，人们也懒得在成堆的衣服里找想要的服饰，宁愿在网络上面享受迅速整洁的经验。
过去，时尚业主宰年轻人的喜好。从杂志封面到商店橱窗，服装设计师主宰了年轻人一季的穿搭。但是现在是消费者主宰的市场，网络名人借着社群媒体影响消费者，他们透过自己的照片，展示穿著的服装、化妆技术、生活风格，他们并不忠于特定品牌。
零售业于是花更多的精力在网络广告上，培养自己在社群媒体上的形象，希望借由更真实与更贴近人生活的形象，取代过去电视萤幕所营造的假象。
但是在网络上有太多名人了，一个品牌很难花大钱却有效率地得到行销目的。因此设计师不愿意尝试更多的变化，他们想打安全牌，希望把钱花在最有效率的事情上。因此，过去设计师愿意设计一整个系列的服装，甚至打破传统的创新理念，现在只愿意尝试比较保守的改变，这也让消费者更不愿意多花钱在一件看起来差不多的衣服上。
越来越多的时装业倒闭或是破产，其中一个例外是Stitch Fix Inc.。这间网络衣服零售业借着数据与算法，帮助消费者挑选最个人化的服饰，给消费最简单迅速的消费体验。去年他们公司在那斯达克交易市场上市，股价已经上涨了34%。
但是，无论如何，消费者口味改变是事实，这代表时装业在创新之前，要面对的是越来越多家品牌的倒闭与关门。时装业的寒冬，可能才刚刚开始。
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