草根影响力新视野 文：陈木村 Photo Credit: Monoar @ pixabay by CC0 Public Domain

在台湾从事艺术或是文化工作者，普遍都会有一种特质，就是自我意识很深，很执著于自我领域里，虽然有些无法认同，也都有其各自不同的表述，从现况台湾文创产业生态里即可以看得出来。

走遍台湾的文创园区、文创基地、文创市集、文创商圈等，都存在著一种属性雷同的商品，也虽然创作者都号称是唯一、精工雕琢、具有创作意涵等，但所呈现的却都是大同小异。到处都有同样的包包创作、服饰彩绘、精工配件、手绘创作、金属工艺、宝石串珠等，虽然各有特色，但同质性很高。

所以当这些创作商品，聚集在各种型态的文创区域销售时，总是面临看的人很多，但是买的人却是不多的窘境，关键原因在哪里。

1、不论是哪一种文创商品，虽然都是很有创意与特色，但就是缺乏文化的“根”，所以当然就会显得同质性很高。

2、缺乏生命力的商品，也就是所创作的商品不具功能性，或是缺乏让人喜欢的诱因。

3、商品缺乏产业化机能，有些商品虽然是很有创意，很有吸引力，但就是无法量产，所以销售量就非常有限。

4、商品过度局限在美学的创作，毕竟每个人的美学观点不同，所以就只能吸引少数认同的消费者，当然无法普及大众。

因此文创产业最基本原则，必须是要能文化化与产业化。台南有一位年轻人，运用一部老旧三轮電單車，他加以装饰及组合，包含广告标示牌及服装等，塑造一台具有台南乡土味特色与造型的冰淇淋车，每天定时及固定路线穿梭在台南市巷内，吸引路人的注目，也让消费者可以享受到他那股乡土的西式冰淇淋风味。

同样的，也有一位年轻人以單車为主的装饰，再加上显目的广告标示及特色服装，卖起中式饭团。他每天先在家里做好饭团，然后骑著單車，定时、路线巡回各巷内，让消费者也是非常期待他的出现。

一对夫妻用電單車后座装饰成一个小箱子，每到了人潮多的景点就定位后，就将后座的小箱子展开成为一个吧台，卖起咖啡。夫妻俩也是可以无所不谈的与消费者互动，呈现出整个非常乐活的情境。
 
虽然都是属于微型创业的模式，也还未到一个知名度，普及化，但就其所呈现出来的特色与风格，正是所谓的文创产业。如果能加以在深化及制度化，也将会是一股具有另类魅力文创的连锁风格，有别于实体店面的行销模式。

或许我们过去所谈的文创产业过于狭隘，也有所误导，误认为文创就是所谓的设计、影视、歌谣、民俗等，其实文创是包含食衣住行育乐的范畴，只要是有根的文化，基本上都是可以再造成具特色的文创产业，而这种无形文创产业才是无法被取代的关键要素，因为有形文创产业是可以被复制与取代。

为了创业者生计及社会经济发展，所以文创必须是要能产业化的原因，当然前提还是要有文化的根，这也才能具有永续及发展的意义与价值。