草根影响力新视野 文：鲁力立

产品经理和IP是最近在文化产业和因特网领域都很热门的词汇。腾讯找了郭敬明做《爵迹》IP的合作探索。腾讯影业发布会上说郭敬明在作家、导演和商人之外其实是一个优秀的产品经理。随著《小时代4：灵魂尽头》的收官，《小时代》系列创造了电影圈的神话。吐槽和票房一样膨胀，在批判和诟病之外，我们回顾整个事件，却发现一个不争的事实：它火了，郭敬明火了。郭敬明用“小时代”完成了整个人生和事业的转型升级，“小时代”似乎干脆成为了文化现象。

然而，很多人对产品经理做什么非常困惑。根据用户的需求，确定开发产品和商业模式，推动相应产品的开发组织，同时还要根据产品的生命周期，协调研发、营销、运营等，确定和组织实施相应的产品策略，以及其他一系列相关的产品管理活动，都属于产品经理的职责。七年前，《小时代》系列图书发行。五年期，《小时代》漫画诞生，四年前，《小时代》电影发布。今年，小时代音乐剧在上海上演，小时代官方游戏也在网易游戏推出。郭敬明就是围绕一个小时代全盘开拓疆域，完成了产品全线开发的商业模式，赚地钵满盆满。所以，或许他不是一个好导演，对于镜头和叙事完全搞不清楚，然而他的确是一个成功的产品经理，一个优秀的商人。



当然，《小时代4》作为大结局，确实做了一个还算漂亮的结尾。尽管奢华的金钱味还是浓重，然而至少无病呻吟的MV风格有所改观。相比较前三部，看不明白这个评价已经不能形容第四部作品。故事以顾里寻求盛古公司巨大财务亏空的缘由为叙事主线，辅以纠缠复杂的爱情和友情，同时加入了顾里生病的支线。以往，小时代系列电影总是让人摸不著头脑，让整个故事逻辑顺序清晰明了，叙事张弛有度。尤其是影片最后三十分钟，顾里病入膏肓和财务危机步步紧逼，自己又众叛亲离，矛盾和障碍层层推进，符合商业电影的叙事模式和观众的心理诉求。可能早些年的郭敬明还带有作家信马由缰的味道，自我意识过于浓厚而不在乎市场和观众的评判。然而，在经历几年的摔打之后，进入影视圈也多年的郭总总算是摸到了门道。至少比前三部有著明显的进步。

然而，这并不能掩盖这部电影的问题。华袍下的跳蚤依然是需要电影评论人用批判眼光审视的。郭敬明整个基调的无病呻吟和不切实际，以及拜金主义，始终是他最大的困局。正如《小时代4》的题目一样，灵魂尽头扪心自问，《小时代》系列究竟是什么？它为观众和整个电影市场带来了什么？一方面，它早已经超越一部电影，一本书，一部剧，而成为了一个现象。然而另外一方面，这种现象更值得我们深思。尽管，他是一个优秀的产品经理，他深谙产品营销之路。但是如果以产品，尤其是文化产品本身的扭曲价值观为代价，那么郭总和诸多文化产业人，是否应该在灵魂尽头细细深思？

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