草根影响力新视野 法兰瓷编译

疫情期间的生活型态转变曾掀起一波养宠潮与消费热潮，推动宠物产业爆发性成长。然而，“负担能力”正促使消费者在支出上更加精打细算，使得整个宠物产业扩张速度趋于平缓。持续的通货膨胀推升了饲养宠物的各项成本，包括饲料、兽医服务、美容洗护及周边配件，这促使消费者（尤其是年轻饲主）在做出消费决策时更加谨慎。

一、宠物热潮放缓，但基础依然稳固

宠物产业在经历 2021 年近 20% 的快速成长后，预计至 2030 年前成长率将放缓至约 4%。尽管如此，美国宠物市场规模届时仍可达 2,420 亿美元。

通膨使饲料、医疗、美容及配件成本全面上升，是成长放缓的主因。“经济负担能力”已超越照护责任，成为人们不愿养宠物的首要原因。不过，摩根士丹利分析师 Simeon Gutman 指出，产业虽进入成熟期，但核心驱动力依然稳固：66% 的饲主将宠物视为家人，这种强烈的情感纽带正是宠物消费能维持韧性的主因。

图片取自:(示意图123rf)

二、消费转向刚性需求与高性价比选择

对成本与生活型态的考量，正日益影响消费者选择饲养哪种宠物。相较于狗，养猫的比例正在提升，这在年轻消费者中尤为明显——自 2024 年以来，年轻族群养狗的比例已有所回落。无论是医疗保健、饮食还是周边配件，猫的整体开销通常比狗低，这让它们在大家讲求精打细算的环境下，成为更容易负担的选择。这种转变凸显了负担能力不仅影响消费者的花费方式，甚至开始决定他们选择饲养哪种宠物。

三、数码通路与订阅服务迎来契机

随著消费者变得更加精挑细选，成长机会正向“服务类”与“数码通路（如在线药局）”倾斜。预计未来半年内，在线购买将占宠物总消费的 39%。布局刚性照护、订阅制服务及在线通路的业者，最能从这波消费转变中获益。

目前的趋势反映出一个更具选择性的消费环境。人们并未放弃宠物，而是在成本、便利性与照护品质之间寻求最佳平衡，做出更深思熟虑的消费决策。

Reference: 

Pet Owners Tighten the Leash on Spending