作者：尚清林、黄靖萱

中国影视产业从内容产权延伸到动漫、游戏等领域的产值，估计已超过兆元人民币，中国前十大沃尓沃中就有八位看上影视商机，在这波风起云涌的影视热下，台湾影视产业人也摆脱被边缘化的危机，从IP运用的鑫盛，到特效团队兔将，卡位扮演有如供应链般的关键角色，他们借力中国庞大市场再起的背后，正是台湾文创能量知识产权化与资本化的结果，这也将是台湾影视产业崛起的关键所在。

“我的选择是，杰伦老师。”在最新一季度的《中国好声音》电视歌唱比赛节目上，学员们见到了从小到大的偶像周杰倫时，难掩内心的激动与兴奋。

有了周杰倫加入导师行列，一切变得更美好了，《中国好声音》再创收视率新高，平均来到4.8％，成为中国最成功的综艺节目。

光是广告收益，就由最早期开播的3亿元人民币（约15亿元台币），到这一次的20亿元人民币（约100亿元台币），这已经是一家电视台整年度的收入规模。来自台湾的艺人周杰倫，魅力及吸金力之大，两岸难有艺人能匹敌。

据了解，已有中国的视频网站，正在和周杰倫洽谈合作全新选秀节目。

走过1990年代台湾影视最繁盛的年代，随著韩剧铺天盖地而来，加上台湾媒体频道百花齐放、恶性竞争下，台湾影视陷入收视率低、频道资源收益降低、制作费拮据、制作品质低的恶性循环里，再面对中国影视圈迅速崛起的需才若渴，台湾影视人才出走，台湾影视边缘化的危机，没有一天解除。

“台湾歌手、演员、制作团队只好跨海求生、淘金！”这样听起来悲伤的无奈言论，说了10多年后，如今也正是借力中国庞大的娱乐量体，而有了反转；台湾影视人从综艺节目到戏剧，都有能耐从参与者到拿下一整个平台的制作、从个人到企业化经营娱乐事业。

周杰倫吸金力让中国惊呆了
坐镇《好声音》　广告收益翻五倍

如台湾知名电视节目制作人薛圣棻，今年带著台湾团队拿下北京卫视的黄金时段大型综艺《最美和声》第三季的制播，担任制作人及总导演。

《最美和声》是中国广电总局一年发四张选秀节目牌照之一，极具指标，从八○年代就开始制作综艺节目的薛圣棻，因为有了宽裕的制作费做后盾，更能发挥他满脑子的创意，不只舞台采用ＬＥＤ及三Ｄ投影技术，舞台就像小型的演唱会般豪华，而且他创新《最美和声》的赛制，在一开始就进入残酷的淘汰赛，被大陆媒体称为《最美和声》史上最虐心淘汰赛。

不只是综艺，在戏剧方面，“我们要组一个台湾的复仇者联盟，”夺得金钟奖四座大奖的《麻醉风暴》制作人、瀚草影视监制曾瀚贤认为，台湾要用现有资源做中国市场较不擅长做的部分。

从代理版权到自制戏剧、在中国掌握最多内容产权（ＩＰ）的上海克顿传媒董事李光辉指出，像克顿制作的《杉杉来了》、《何以笙箫默》等今年中国热销的电视剧，导演团队就是来自台湾的偶像剧教父级导演刘俊杰。“台湾导演拍偶像剧对于画面、气氛或感情的处理，都掌握得比较好。”

刘俊杰带著来自台湾的副导、摄影等自己的团队，正紧锣密鼓地拍摄克顿投资的新戏《柠檬初上》。在《柠檬初上》分别有男女主角照片的两张海报上，左上角都特地写著刘俊杰×刘恺威（男主角），及刘俊杰×娜札（女主角），把刘俊杰也当成该戏的大卖点。

“因为我们量够大，可以和他们签3、5部，这些量可让他安心养一个团队，让团队不会有一顿没一顿的，”李光辉说。

《杉杉来了》红到不行
台湾偶像剧教父操盘　量质大跃进

两岸影视文创觉醒，这两年，中国影视娱乐产业规模大幅度成长，量及质都在提升，给足了有企图心的台湾人机会。

当然不只是电视剧，更包括电影。像瀚草拍摄的《红衣小女孩》，就在中国大量产制恐怖片、品质却低落下，找到优势，已被片商高价买下，只剩审批程序。

“只留在台湾，就会对做不出好品质找很多借口，你若有创意就要过去（中国）拚，”一位台湾电视台前总经理说，因为市场大，又有人埋单，“只要东西好，那个市场给你的报酬、价值等，都比留在台湾高。”

事实上，在中国前十大沃尓沃榜上，有8人都投身影视产业，包括地产大亨王健林到因特网天王马云，都前仆后继地挤进影视产业，带著源源不绝的银弹，准备华丽蜕变为影视名人。过去曾主导华人影视话语权的台湾，更得奋力让自己加入这波人流、金流聚集的大浪潮之内。

刚挤下李嘉诚成为华人首富的王健林，日前接受中国《财新周刊》采访时透露，“万达集团要持续去地产化，往影视媒体的道路上走，未来还有更多的影视、体育业务项目的收购。”而且不只万达院线已上市，接下来影视制作、发行都将一个接一个在中国资本市场上市。

不以地产商自满，光旗下的万达院线市值就高达3000亿港元（约1.2兆元台币），现在的王健林正仿效迪士尼的商业模式，从掌握原创剧本的内容产业（ＩＰ）开始，大玩影视，还计划兴建主题乐园。“当年进军影视圈时，99％股东反对，但现在看看这影视的大饼，”王健林说。

说起中国沃尓沃大玩跨界合作影视ＩＰ，非阿里巴巴的马云莫属了。早在2007年，旗下拥有大导演冯小刚及李冰冰、黄晓明等一线明星，被称作中国影视第一股的华谊兄弟，还没上市前，阿里巴巴就曾是第三大股东。

马云、王健林积极抢进
因特网结合影视　创新商业模式

之后，这位影视业门外汉，为了因特网时代到来，在用户量就是一切的大前提下，马云打开了属于阿里巴巴的影视版图。先是花了62.44亿港元入主文化中国，接著又砸12.2亿美元入股优酷土豆，同时入股华谊兄弟及光线传媒。

这一切还不足以满足马云的影视帝国美梦。根据中国《网易财经》报导，马云到美国与各大好莱坞影业进行合作协议，希望让阿里影视取得从资金融通、ＩＰ创造、发行到营销的整套产业链。

元大创投协理彭俊豪指出，中国影视圈已经不玩代言产品、拍戏拿百万片酬这套模式了，取而代之的是直接入股影视；一来随著中国影视成长速度，股价能飙得更厉害，二来，当影星是股东的时候，不怕没戏可拍。

李冰冰就曾高调说过，这不只是代言，做了影视业的股东就不一样了，以后可更要为自己的戏积极叫卖。

深谙这游戏守则的马云，把因特网与影视娱乐做了完美的结合，还记得双十一的光棍购物节，鸟巢上星光闪闪的演出吗？包括湖南卫视的主持群，以及阿里影业大股东赵薇、华谊旗下的冯小刚等，也拼命为自己公司的股价而努力。

在马云的因特网帝国中，从影视明星光环引进用户流量，再借由因特网无远弗届的渗透力，拉抬影视娱乐产业，一种特有的影视产业生态链，在中国成形。

赵薇、吴奇隆自己当老板
代言、片酬不够看　入股赚更多

影视明星们和影视金主之间的相互加持，让明星们的身分不再只是明星。和马云关系友好的赵薇，上个月才以经营电视演唱会、电影首映等的“中国创意控股”董事身分，在港交所敲锣，庆祝首次公开发行（ＩＰＯ）成功。

10多年前到中国打拼的台湾演员，就在复制著赵薇模式，从过去一个人的单打独斗，到现在开始企业化，再结合中国企业的资金、资源，共同开发原创剧本版权，并延伸版权到各种领域，做出仅有台湾市场很难成形的商业模式。

例如曾一度濒临破产的前小虎队成员吴奇隆，在中国靠著一部电视剧《步步惊心》再尝走红滋味，但他还有一个身分是“江苏稻草熊影业”老板；从事艺人经纪、动画、电影、电视的策画制作与发行，投资制作了《新白发魔女传》等大戏。“演员这一行，说要红一辈子是一个大笑话，”吴奇隆曾说，想延长影视生涯就必须转型，成为制片人更能发挥心中的想法。

其最新的《蜀山战记》系列，分六季播出，且采类似Netflix作法，于视频网站爱奇艺上，一次上线一整季，观众须付费才能收看，试图走出一条在新媒体逐渐侵蚀主流电视台收视下的新模式。

在吴奇隆背后，就获得被腾讯收购的中国大型图书电子版权及出版发行公司“盛大文学”合作，只要有好的原创小说版权，就提供给“江苏稻草熊”开发成电视剧，双方再合作扩展该版权到各领域，例如《蜀山战记》还开发出电影、动漫、唱片、游戏等。

不要想著赢，要想不能输
中国市场愈开放　台湾文创愈有利

透过因特网和版权方的跨界结合，影视产业成为一个完整供应链，变得更具商业模式，一夕间，整条产业链都在资本市场蓬勃了起来。

“现在是因特网时代，思维就应该是因特网思维。”游族董事长林奇不以为意地表示，当ＩＰ被广泛应用的时代，谁说做游戏开发的游族，不也是影视产业的一环？

林奇引用《星际效应》台词：“Do not go gentle into that good night（切莫温驯地步入良夜），”说明著不管是因特网、游戏产业，都应该大举抢进影视产业。

透过电影《军华乐园》，台湾兴柜电影制作公司、资深影视人李烈创办的“影一制作所”，也与游族展开长期合作；影一若有适合的片子就让游族开发游戏，更能将游族的游戏改编成电影或电视剧。

最好的范例就是改编游戏开发商暴雪娱乐（Blizzard）的电影大作《魔兽世界》，未演先轰动，让暴雪娱乐今年股价飙升3倍，暴雪娱乐不再只是游戏开发商，而是电影制片商。暴雪娱乐暴红的程度，让旗下开发的游戏被纳入电竞游戏比赛项目，在影视、游戏相互拉抬下，电脑游戏再度暴走。Ｈ＆Ｑ汉鼎创投副总蔡文朴就认为，当影视娱乐不再是封闭产业，愈是跨界集成，对台湾影视文创产业愈有利。

《红衣小女孩》监制曾瀚贤准备了许久，就是要将这部片，作为第一部以版权概念向外延伸商机的试验，“这部片一开始就不只是一部电影，我们做了很多不同尝试，像密室逃脱，还要做游戏等。”

面对影视产业能量将超越美国的中国，曾瀚贤引用电影《ＫＡＮＯ》经典的话，“不要想著赢，要想不能输！”就能在大市场里找到大机会。

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原文出处：台湾影视供应链大爆发 中国八大沃尓沃砸钱卡位

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