草根影响力新视野(琪拉编译)

每天晚上睡前，20岁的香港大学女学生莎城最爱在手机上观看一个名为Shein的网页。这是一个中国贩售女装的衣服平台。这阵子吸引全球年轻女生的注意，在美国，app的下载人数已经超过美国Amazon。透过在线购物，名气甚至超过Zara与H&M。全球零售业咨商公司Coreshight的专家指出，Shein会成功，因为它们把快时尚包装成慢时尚。他们改变了一切商业运作模式。

此外，Shein也有特殊的运作模式。只要消费者越常登入Shein的app，观看他们的直播影片、观看设计师设计比赛的影片，就得到越多的点数，并且得到越多的消费折扣。莎城小姐表示:[这就像中毒一样，跟玩电动游戏差不多。我已经不买H&M的衣服了，都只在Shein买衣服。因为Shein的衣服跟H&M一样，而且更便宜。]

Shein其实在中国有不同的名字，名为ZZKKO，在2008年由裴阿阳创立。Shein快速吸引年轻人的方法，除了因为创办人有丰富市场研究、搜寻发动机的经验，让他创造出了Shein强大的算法以外，疫情也帮助了他们成长快速。去年十月，它们已经成为全世界最大的在线时尚公司。

目前Shein最直接的竞争对手包括英国的快时尚零售商，像是Boohoo以及ASOS。这些在线时装零售业也拥有最强大的在线搜寻系统，主打年轻女性消费者，提供更多平价商品。

最近这几个月，Shein成长快速，大家越来越好奇这是一间什么样的公司。然而，Shein一直很隐密，大家都不知道他的内部是怎么运作的，只知道他目前是中国最有价值的私人公司。至少到八月底，公司市值约美金150亿美元。今年夏天，他可能已经成长到300亿美元，年收入达美金100亿美元。然而，Shein与背后的出资公司都不想要接受CNN记者的采访。

Shein的崛起可以说是仰赖全世界的社群媒体使用者，尤其是追逐平价、但又时尚衣著的年轻女性，像是一件美金6元的短版上衣，或是只要美金9块钱的洋装。它们也大量仰赖社群媒体上的influencer，甚至Katy Perry或Nick Jonas等名人的推销。

有人认为，Shein的崛起就像是TikTok一样，在短时间内就成为全球的风潮。可以说是Z时代的最新流行。

资料来源：they should have. And I’m sure that platforms like YouTube and Instagram much regret that now."