草根影响力新视野  文/佩佩

 意外走红

（图片来源于网络，图为赵明义的微博截图）

事情是这样的，一名采访黑豹乐队的摄影师发文感叹：“不可想像啊！不可想像啊！当年铁汉一般的男人，如今端著保温杯向我走来。”也难怪这位摄影师会发出这样的感慨，一个多年前一头长发的摇滚铁汉，现如今变成手持保温杯的中年大叔，确实反差有点大。

随后，赵明义发微博回应道，“听说我的保温杯在微博上火了？”附上自己手持保温杯的图片，这又为“保温杯”的走红添了一把火。一时间，有关于中年和保温杯的话题在网上被讨论起来。

 

商家加入保温杯炒作队伍

（图片来源：中国网新闻，图为黑豹演唱会现场，观众手持保温杯）

保温杯在微博上火了以后，商家敏锐地捕捉到商机。在阿里大文娱的撮合下，赵明义用的虎牌保温杯的生产商成为了黑豹演唱会的冠名商，打开了一次成功的联合行销。

在演唱会的门口，原本贩卖萤光棒的小贩把商品换成保温杯，演唱会入口还设置了“保温杯信道”以供保温杯粉丝通过，在演唱会现场，有部分粉丝手举保温杯替代手举萤光棒来支持乐队的演出。

除了虎牌保温杯，其他保温杯商家也不甘示弱，网络上开始推出各大明星的同款保温杯。最近在国内接受采访的诺兰手持保温杯就被扒出来同款商品，国内的明星同款保温杯更是被商家蹭了个遍，从天后王菲、天王陈奕迅到小鲜肉偶像鹿晗都有自己的随行保温杯，就是这样，保温杯蹭著明星的热度，登上了热销榜单。

 

保温杯不等于中年危机

《锵锵三人行》的窦文涛在近期的节目中，就用保温杯泡了枸杞茶，打开了新一期节目的讨论。在节目中，陶杰说：“从佛洛德潜意识来分析，为什么忽然这么红，每一个中国人心里都有一个热水瓶。”从符号学的角度上看，保温杯已经被当成一种中年人的符号，所以打从一开始这个话题就将保温杯和中年危机联系在一起的人讲的有可能只是部分人的刻板印象。

在70年代的时候，家家户户都有热水瓶（保温瓶），是那个年代的人的记忆，但是70年代的保温瓶对于90后甚至00后来说很难引起共鸣。到了现在，很多人用保温杯是出于方便，也很难谈得上情怀。学生上学带保温杯去学校装水喝，明星乃至普通的成年人出门带著保温杯也只是为了方便而且能够喝上自己喜欢的饮品。至于枸杞泡茶是不是保温杯的标配，还真不是。保温杯里装的东西其实因不同人的喜好而定，我自己所知道的，有人用保温杯装花茶，也有人用保温杯装冰镇咖啡。

（图片来源，新浪微博2017.8.21截图）

从保温杯话题开始的时候，保温杯就被视为中年人的标配，但是随著话题热度的增加，不少年轻人为保温杯抱不平了，网络红人“衣锦夜行的燕公子”就发声，说保温杯是属于90后的时尚，随之而来的就是90后、95后甚至00后为保温杯“袋盐”（发声）的讨论。

黑豹乐队在后来也接受了采访，说他们“从未有过所谓的‘中年危机’“。所以说，这一切不过是媒体和大众的过度解读，再加上商家的借机炒作。自始至终，保温杯一直是那个保温杯。