草根影响力新视野 图/文：鲁力立
大年三十，中央电视台的春节联欢晚会几乎成为中国人必备的年夜精神大餐。这一新年俗已经持续了三十三年。但是，近十年，春晚却变成了鸡肋，食之无味弃之可惜。随著国家整体文化氛围的提升，老百姓精神文化素养普遍提高，琳琅满目的精神大餐吃的是餐餐饱腹，因此对春晚的要求自然节节攀升。若没有饕餮盛宴，社交媒体上便是骂声连天。甚至，看春晚吐槽已经成为了新新年俗。而今年，春晚的骂声似乎来得更早一些，原因是两只猴子引发的纠纷。

图：2016年春晚吉祥物康康

第一只猴子是今年的春晚吉祥物“康康”。网友看完就表示“哭了”，表示“这是坏了的猕猴桃，这是个混血猕猴桃，这是西瓜芒果猕猴桃混血，然后坏了……”甚至出现了很多改编神图。第二只猴子则是六小龄童饰演的经典版孙悟空。因为传言春晚毙了六小龄童的节目而引发了网络口水战。网友表示就是孙大圣在春晚舞台上咳瓜子他都愿意看一晚上。春晚导演在微博上也被骂出了新高度。春晚还未开始就已经舆情难控，我也料到今年春晚恐怕会是特别的一届。

图：被网友恶搞成红绿灯的“康康”

果不其然，今年的春晚确实创下了新纪录，第一次将众口难调变成了统一口径：几乎所有观众都出奇一致地表示太难看了。于是网友们又开始含泪吐槽：请李谷一老师八点钟演唱《难忘今宵》；今天的《新闻联播》大概需要五小时三十分；今年春晚不上装备没法看，我妈给我找红领巾去了。甚至就在今晨，自媒体已经疯传《春晚最全政治考点》。

作为一个传媒人，了解春晚的幕后台前辛酸苦辣，对春晚还是保持尊重的态度。但是，节目从开场就生硬且宣教色彩浓厚，节目新意和亮点不足，幸好有支付宝和微信每过十几分钟撒一次红包才能支撑到零点。春晚已经将重心从晚会本身转移到了新媒体互动上，用钱才能拉住观众的心，这难道不是一件很悲哀的事吗？媒介融合的今天，新媒体来势汹汹，传统媒体被迫转型，但是这并不代表买椟还珠，而应该以提高自身竞争力为主，新媒体互动为特色。而春晚，作为中国内地晚会的引领者，如此行为让接下来几乎所有卫视的春晚都一一效仿。而观众甚至根据哪个晚会有红包就看哪一个的来选择。收视沦为以金钱来诱惑，这种拜金导向和金钱至上的思想难道没有人重视吗？

自从微信开设红包功能之后，金钱代替了祝福，代替了沟通。甚至有人将祝福视为虚情假意，而将红包视为礼尚往来。甚至出现了一些95后，00后伸手要红包，发朋友圈比红包。而央视却视而不见，还特地引入红包政策，大肆鼓吹，甚至反客为主，这不是对不正之风的谄媚迎合？

图：2016年猴年春晚节目《茉莉花》

而从春晚本身看，艺术已经成为了次要。在很多观众感叹舞台华美之时，内行则对其乡土气息嗤之以鼻。LED素材大红配大绿，违背色彩搭配原则，挑战视觉冲突，更别说和节目保持风格统一。比如一曲江南茉莉花，却用桃红配翠绿，简直堪比一杯清淡好茶中放了三把味精。节目本身也缺乏艺术感，直白单调，如最为鸡肋的戏曲节目，完全可以利用好今年猴年的元素做出老少皆宜的效果。但是不冷不热地唱腔和表演，又一夜回到多年之前的春晚水准。唯一新意的则是五个会场同台演绎，利用电视技术的跨时空能力提升了春晚直播的新水准。

不过似乎导演对此十分满意，主流媒体也对其好评连连。这应该并不是对网络舆情的无知，而是对主流话语的严格把控。春晚是一台晚会，从初创时期就定义为一场在春节为老百姓奉献的文化盛宴。然而，随著其影响力提升，把关人就必然会介入其中。但是，我想问，做好严格的把关是否就一定会削弱艺术气息？显然，前几年哈文导演的春晚就给出了答案。这段时间，社交媒体上又挖出了三十多年前的春晚，虽然没有数字技术，没有跨时空演绎，但是质朴的风格和走心的表演让百姓动容。可见，在声色犬马的今日，吃一顿开胃小菜恐怕更有滋味。

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