草根影响力新视野  文:陈木村

现在大家都能感受到文创产业的发展契机及价值，而且几乎只要有机会，都会想投入文创产业的创业领域，但依据目前市场所呈现的现象，可以说是大同小异，也就是普遍同质化现象居多，因为只要抄袭、模仿或是稍微改变一下就推出产品，所以大多数文创业者都经营得很辛苦。

日前友人带来二位自称是文创业者来访，这两位文创业者因为厌倦上班生涯，所以连袂投资了约300万台币，到花莲某乡靠海边买了栋民房，创立起文创基地，然而至今已经二年了，经营得很辛苦，所以特地透过友人转介前来跟我聊聊。

经过初步详聊之后，我利用星期假日专程到了该文创基地，因为我的经验星期假日才是经营关键，其他非假日可以再创造。到达现场之后，我先做了人潮分析，接著是地区人文、地理、环境、文创基地勘查、评估与分析等，最后我再跟二位创业者互动与深谈。

我从既有资源、特色、专业等作正、反向的思考与推理，最后我们决定以一项他们最擅长、最容易发挥，又符合地区人文的特色的“漂流木文创”著手，但前提是漂流木取得必须是合法性。

因为他们创业初期认为既然有人潮，所以做的文创产业产品项目就非常广泛，包含漂流木、披萨、公仔、工艺品、服饰等，但最后还是面临经营困境。

经过产品项目定位之后，再经由此研拟出一句“俯十皆是宝”的理念，作为后续整体创作、经营与发展的核心价值。

虽然是一个漂流木项目，但仍然必须深化及创意，才能再造新契机。针对漂流木除了善用漂流木造型与特色之外，并加以集成石头或五金等创作成简单家具、展示架、台灯、壁饰、生活工艺或用品等。同时再融合书法、插画、色彩等创作成各种装饰艺术品，有三維、半三維等组合，让漂流木更具生命力、视觉美感等。

接者我再请他们找来美食专家，结合美食、糕点等创作，将漂流木的概念与意识融入美食与糕点里，让美食不只具地方特色口味，还兼具艺术造型美学。过程创作虽然很辛苦，但是在文创领域里，就是做好一件创意就好，让这个创意不只可以深化，还可以广泛的延伸，有助于文创产业的差异化。

文创虽然可以是一件很广泛的产业，但却必须要能有所差异化，而差异化就是来自于创意，这种创意是也是依据当地文化元素与特色所衍伸出来的，所以只在当地才有，其他地方没有，才会让人印象深刻与喜爱购买。

也虽然当你创意出来时，后面就会有很多人跟著模仿、抄袭、复制，但是没关系，只要你随时都在创意、创新，一段时间之后你的品牌就自然创建了，同时也是这个领域的领头羊。当你到了领头羊之后，也就是你发展连锁的契机了，只是到时每个连锁会因地区的不同，文创产业产品也会跟著做调整，就会更形多元化了，后续再来就是你国际化的新契机了。

结合卡通图腾的餐饮