草根影响力新视野 乔依丝编译

中国游戏龙头腾讯于6月在美国和其他国家推出手机游戏《王者荣耀》，并预估全球女性玩家数量将会增加。《王者荣耀》自2015 年 11 月在中国推出，上市以来已在中国引起轰动，并于11月16日吸引了创纪录的 33,000 名游戏迷来到北京体育场观看两支电竞队伍角逐 300 万美元大奖。这群游戏迷中有许多是年轻女性，这显示手机游戏的爱好者已不再以男性为主了。

《王者荣耀》在中国市场之所以造成轰动，主要是因为它简单易上手，任何拥有智慧型手机的人都可以随时随地免费实时玩游戏。腾讯在今年还加大了《王者荣耀》的全球扩张计划，其子公司 Level Infinite 在 2 月宣布投资 1500 万美元用于开发该游戏的全球锦标赛。

自2016 年以来，《王者荣耀》的国际版本已以《Arena of Valor》等不同名称推出，但至2022年才进行最新一波全球推广。今年稍早才进入中东，并于 6 月才在北美、欧洲和日本的主要市场推出。腾讯表示，不到一个月的时间，《王者荣耀》在中国境外的下载量就突破了 5000 万次。

图片取自:(示意图FB)

女性游戏的成长很大程度上源于她们更喜欢在智慧型手机上玩游戏，绝大多数是以行动装置为主，不需要额外再投资游戏机或学习其他技术。腾讯游戏 TiMi L1 工作室《王者荣耀》全球电子竞技部门负责人 Jackie Huang 表示，全球45%的游戏玩家是女性，他说：“近一半的女性玩家只在移动平台上玩游戏，因此我们拥有庞大的目标受众，我们希望看到这个比例继续增长。”

游戏是腾讯最大的营收驱动力，第三季国际游戏约占整体游戏业务的28%。《王者荣耀》号称每天有 1 亿玩家，采用类似的赛制，分为两队，每队 5 名玩家。这类多人游戏是女性游戏玩家第二受欢迎的游戏类别，仅次于解谜游戏。分析研究发现，95% 的女性更喜欢手机游戏。

以收入计算，《王者荣耀》最大的海外市场是美国、印度、马来西亚和印尼。至于东南亚这个关键市场，由于基数较低，女性玩家的成长速度是男性玩家的两到三倍。不过，无论《王者荣耀》在女性市场中多么受到欢迎，游戏竞赛仍然是由男性主导，例如11月16日在北京比赛的两支参赛队伍都是由男性选手所组成。

Reference: 

Women prefer to play mobile games. China’s Tencent sees an opportunity