草根影响力新视野  文:陈木村

现在大家都能感受到文创产业的发展契机及价值,而且几乎只要有机会,都会想投入文创产业的创业领域,但依据目前市场所呈现的现象,可以说是大同小异,也就是普遍同质化现象居多,因为只要抄袭、模仿或是稍微改变一下就推出产品,所以大多数文创业者都经营得很辛苦。

日前友人带来二位自称是文创业者来访,这两位文创业者因为厌倦上班生涯,所以连袂投资了约300万台币,到花莲某乡靠海边买了栋民房,创立起文创基地,然而至今已经二年了,经营得很辛苦,所以特地透过友人转介前来跟我聊聊。

经过初步详聊之后,我利用星期假日专程到了该文创基地,因为我的经验星期假日才是经营关键,其他非假日可以再创造。到达现场之后,我先做了人潮分析,接著是地区人文、地理、环境、文创基地勘查、评估与分析等,最后我再跟二位创业者互动与深谈。

我从既有资源、特色、专业等作正、反向的思考与推理,最后我们决定以一项他们最擅长、最容易发挥,又符合地区人文的特色的“漂流木文创”著手,但前提是漂流木取得必须是合法性。

因为他们创业初期认为既然有人潮,所以做的文创产业产品项目就非常广泛,包含漂流木、披萨、公仔、工艺品、服饰等,但最后还是面临经营困境。

经过产品项目定位之后,再经由此研拟出一句“俯十皆是宝”的理念,作为后续整体创作、经营与发展的核心价值。

虽然是一个漂流木项目,但仍然必须深化及创意,才能再造新契机。针对漂流木除了善用漂流木造型与特色之外,并加以集成石头或五金等创作成简单家具、展示架、台灯、壁饰、生活工艺或用品等。同时再融合书法、插画、色彩等创作成各种装饰艺术品,有三維、半三維等组合,让漂流木更具生命力、视觉美感等。

接者我再请他们找来美食专家,结合美食、糕点等创作,将漂流木的概念与意识融入美食与糕点里,让美食不只具地方特色口味,还兼具艺术造型美学。过程创作虽然很辛苦,但是在文创领域里,就是做好一件创意就好,让这个创意不只可以深化,还可以广泛的延伸,有助于文创产业的差异化。

文创虽然可以是一件很广泛的产业,但却必须要能有所差异化,而差异化就是来自于创意,这种创意是也是依据当地文化元素与特色所衍伸出来的,所以只在当地才有,其他地方没有,才会让人印象深刻与喜爱购买。

也虽然当你创意出来时,后面就会有很多人跟著模仿、抄袭、复制,但是没关系,只要你随时都在创意、创新,一段时间之后你的品牌就自然创建了,同时也是这个领域的领头羊。当你到了领头羊之后,也就是你发展连锁的契机了,只是到时每个连锁会因地区的不同,文创产业产品也会跟著做调整,就会更形多元化了,后续再来就是你国际化的新契机了。

PKC

结合卡通图腾的餐饮