文/田卡

要说中国年轻人对2015年春节的印象，虚拟红包一定是关键词之一。

发红包（也称压岁钱）是春节的传统节目，一般是家族内长辈面对面发给尚未成年的晚辈，表示把新的一年的祝福和好运带给他们。这一传统习俗在2015年春节被中国科技公司大规模应用，始作俑者是大陆最火社交软件微信。

微信在2014年春节期间推出了虚拟红包功能，用户可通过微信收发红包、查看收发记录和提现等操作。推出该功能之后，微信短期内就吸引到数千万用户绑定银行卡，这让阿里巴巴集团旗下的第三方支付工具“支付宝”非常担忧。马云甚至把微信红包在2014年春节的动作称为“偷袭珍珠港”事件。

2015年春节，所有大陆科技公司都已看到虚拟红包的魔力，不约而同的选择虚拟红包做各类春节活动，新浪微博、陌陌、支付宝、微信、有米等大小公司均推出“抢红包”活动。诸如京东商城、泰康人寿、妈妈网等众多品牌企业自身未推出虚拟红包服务的，则选择与微信合作，并和CCTV春晚（大陆春节期间最火热的电视节目，受众超过2亿人）联合，活生生把抢虚拟红包变成“全民运动”。

图片说明：2015年春节“红包大战”胜利之后，腾讯创始人马化腾给自家数万员工发红包。

最激烈的红包争夺战发生在两大因特网巨擘腾讯（微信）和阿里巴巴（支付宝）之间。

阿里巴巴的马云不是省油的灯，他不打算2014年春节的“偷袭珍珠港”重演。于是2015年除夕那晚，2014年度中国首富亲自出马，在新浪微博发布消息：今夜子时，交换口令，不见不散。你觉得外星人应该长得像谁？答案就是抢（支付宝）红包的口令，答题时间：大年初一00：19分。

为了春节红包大战，马云居然把问题上升到拿自身相貌吐槽的地步。待到答题时间，马云发出支付宝红包口令：发！我！我！我！（用户在支付宝内输入这个汉字组合就可以领取红包）。随后马云发布的99万9999个虚拟红包在2分36秒内被抢光。实际上，经过阿里巴巴全公司的努力，在除夕夜这天，支付宝红包的收发量超过2.4亿个，首发总额达到200亿新台币。

然而，这并不意味著马云取得胜利。微信发布的数据是，除夕当天微信红包收发总量达到10.1亿次，在CCTV春晚活动时间内，微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值数据甚至达到8.1亿次/分钟。

图片说明：图为某微信用户的红包发放及红包领取明细界面。

2家公司的数据差别实在太大！对此有媒体评论，如果2014年春节微信发出的红包大战是“珍珠港偷袭”，那么2015年春节微信红包大战就是对马云的精准“核打击”。

有业内人士估计，经过2015年春节红包大战，微信的银行卡绑定量陡增4000万张以上，支付宝努力八年普及在线支付，这件事被微信一夜之间完成了。支付宝稳居中国第一在线支付服务提供商宝座多年，而这一地位很有可能被“微信红包”干掉。

更多评论：草根影响力新视野

延伸阅读：
绿能趋势软实力
移动新方式 的士共乘APP
2014年中国TOP 5科技进展
中国新首富李河君 身家1万亿新台币
微信首款智能硬件被曝光