草根影响力新视野 乔依丝编译 

New Balance 一直给人休闲与时尚兼顾的形象，始终有一群粉丝忠心地 “爱相随”。然而，这间超过百年历史的美国运动鞋品牌并非总是处在高峰，它也曾经跌落至谷底，所幸在过去十年中已经发展成为一个独立的时尚前卫品牌，成为价更是高达 50 亿美元的时尚宠儿。

不找运动明星代言，这点一向是New Balacne秉持的原则之一，并且希望将代言费用转向研究好跑鞋的理念。即便如此，全世界仍有无数明星及政治人物在日常生活中喜爱穿著New Balacne，仿佛无形中在为New Balacne代言。举个例子，Richie Roxas 于 1994 年购买了第一双 New Balance 运动鞋，没想到竟引领潮流 20 年之久; 前美国总统克林顿喜爱穿的白宫“门牌鞋”─ M1600更是有著“总统鞋”的美名。

当Roxas的运动鞋迷朋友忙著追逐最新型Nike球鞋时，他决定开创出自己的道路。Roxas接受采访时表示，New Balances 穿起来最舒服。如今这位现年 43 岁的运动鞋收藏家已经拥有来自这个波士顿品牌共600 多双运动鞋，妙的是，随著他的收藏越多，New Balance的销售量也越高。

图片取自:(示意图123rf)

New Balance曾经被视为美国爸爸们最爱的品牌，只有偶尔因为鞋子不够美观而受到嘲笑，但在过去十年里，New Balance已逐渐转型为独立的时尚前卫品牌。

New Balance 在 2022 年达到创纪录的 53 亿美元收入，增长速度超过了强竞且更具规模的竞争对手Nike和Adidas，New Balance执行长Joe Preston 甚至大胆预言: 未来几年的营收将达到 100 亿美元。

鞋类和服装行业分析专家Tom Nikic表示，现今大众对 New Balance 品牌的看法与 10 年前截然不同; 现今的New Balance拥有更多的生活方式元素以及时尚格局，与 10 年前相比，如今New Balance已成为一个更酷的品牌。

如今，不仅名人爱穿New Balance 运动鞋展现休息时尚风，运动明星也不乏New Balance的支持者，像是 NBA 的 Kawhi Leonard 和 Jamal Murray 以及 MLB 大联盟球员 Shohei Ohtani 和 Francisco Lindor 等。随著这些名人对New Balance的爱用支持，带动了粉丝们及球迷们用行动追随相挺。

Reference: 

How New Balance went from the ‘underdog’ to $5 billion fashion favorite: ‘It’s a cooler brand today than it was 10 years ago’