【GRi草根影响力新视野╱记者林旻柔】

Apple Watch这个月将在台湾上市，这个苹果推出的创新产品，在全球各地尚未发表前，就已引起众多果粉的关注与期待；在其它各国推出时，也造成抢购一空的盛况。不过，Apple Watch预期能打动时尚家的意图，恐怕不如其原先所期待的那般美好。

有些科技迷认为，这是苹果的行销手法的问题；他们甚至悲观的表示，Apple Watch的行销策略，可能会让其重蹈1998年停产个人数字助理器Newton的覆辙，成为苹果的败笔之一；即使过去iPhone有高明的开发和行销策略，因此巩固了苹果与Google在行动运算市场的地位也可能无法避免如此的下场。

苹果以iPhone成功掳获了果粉的欢心，并造就出一批死忠的粉丝，每年有新品推出，必定会换新机种。不过，虽然Apple Watch本身兼具了精密的科技与时尚设计感，并非当年难以操作的Newton可以相提并论，但iPhone的成功经验，不见得能够复制到Apple Watch；而归咎其原因，可能是其行销手法的问题，例如推出18K金的昂贵款式，及企图讨好时尚评论家和手表迷。

根据国际媒体报导，一位美国的时尚评论家表示，在戴过Apple Watch一个多月后，已经放弃了，原因是她认为不须过度的“量化自我”，也不须随时量测自己走了多少步、及随时监测自己的脉搏。其实，时尚评论家所在意的点，并不是科技产品的机能性，他们可以说是一群时尚探索者、也是创意设计家，既定的框架并不能讨好他们。此外，手表迷所在意的，应该也绝非功能性而已；所以，似乎可以说苹果若假想设计一款昂贵的Apple Watch，以讨好时尚评论家及手表迷，这个算盘有可能打错了。

苹果的产品过去被大批的果迷所拥簇，就是因其够创新、够酷，并且有一股无须讨好消费者的霸气，它要创造潮流、带动趋势，让其它同类产品跟进；然而，Apple Watch想要打进时尚圈的策略似乎失效了，或许也不至于让苹果陷入险境，但定位的问题确实让其在市场中行销失利；与其说Apple Watch是手表，不如说它是可戴在手上的电脑科技产品还来得更贴切。

不过，如果像一般的科技迷，只将Apple Watch视为一个穿戴式装置，恐怕也难以说服它与其它同类产品有何更胜一筹之处。其实，若将Apple Watch看为是一个以简单、时尚的方式，延伸至人们生活中的数码产品，例如可以不必拿手机即可马上拒接电话、看短信等，它就变得既酷又方便、且令人喜爱了；这样说来，一只要价399美元、兼具科技数码功能的时尚手表，应该可以说很值得拥有了。

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