草根影响力新视野 (琪拉编译)
一个年轻的演员戴上假的山羊胡，坐在摄影棚认真注视著摄影机，他正在演出一部名为”Solve”的悬疑影集。在镜头以外之处，站了六位汗流浃背的工作人员，其中一个正专注地瞪著自己iPhone手机中的计时功能。导演喊:[现在给我一个你很疲惫的表情。准备好，Action!] 结果没有用，手持iPhone的人说:[时间太长了，共22秒钟，我们需要18秒的镜头。]
这里是媒体大亨鲁伯特梅铎的女儿维多利亚梅铎所创立的新创公司-Vertical Network的摄影棚。当她的其他兄弟忙著将家族的旧影视行业卖给华特迪士尼公司时，她悄悄地创立了自己的公司，专门负责制作给手机app适用的影片。这些影片都很短，大约都只有20秒，大量运用分镜与萤幕上字幕的技巧。五十岁的梅铎女士说:[我想要坐在第一排的位置，看著新世界的发生。这没有想像中的容易，制作这些影片要花很多人力，并要违背常理地来制作。]
经过研究，Vertical Network发现如何在SnapChat上吸引年轻人的注意。像是[交换手机](Phone Swap)这一系列的短片，让参与者互相交换看对方的手机，结果每集都有1000万的点阅率。还有”Solve”这部悬疑短片，剧情皆由真实事件改编，邀请观赏者尝试找出嫌疑犯，也是吸引了上百万的人观看。除了在Snapchat上外，Vertical公司也在Facebook及Youtube上发表其他短片，每个月都有超过5000万次的点阅率。
随著传统电视式微，越来越多影视公司将重心放在手机用户及影视串流上。Vertical的执行长怀特先生说:[好莱坞最大的错误就是骄傲，它们只想给自己想要的影片，如果观众不领情，就觉得是观众没有眼光。]
梅铎女士想要借着Vertical做场实验，它们可以借着这些短片吸引13岁到25岁的年轻人吗?然后又借着在社群媒体上的成功，进入传统电视秀及实体书的市场吗?她觉得答案是肯定的。因为[交换手机]这系列短片已经在电视上播出，不同于Snapchat上一集只有四分钟的内容，在电视上已经扩充为三十分的短剧。
Vertical另外还出版有声书，内容以[别出心裁]、[搞怪]为主，目的想吸引大胆创新的年轻人。其中一集的内容是[你知道吗?吃鼻涕会让细菌黏住你的牙齿!] Vertical的顾客发展部主管贝莉女士说:[手机使用者喜欢持续的刺激。而且我发现要在标题与内文中努力使用”你”这个字，并且越多越好。没办法，这些喜欢使用手机的族群都很自恋!]
30岁的贝莉女士的工作就是努力找出年轻人最喜欢看的影片题材，她认为自己在公司已经算[很老]了。经过她计算出的数据，公司的编辑与制作人会调整与制作影片内容，他们形容这一连串的作业模式只是[数学的艺术]。因为数据，他们发现喜欢看[交换手机]影集的人特别喜欢看参与者手机被别人观看时紧张的样子。如果这些演出者没有表现出紧张的样子，观众就会跳过去不看了。
但是，也并非Vertical制作的每个短片都很受欢迎。像是它们曾经制作过[史诗般的辞职](Epic Quit)短片，每集描述不同人用各种充满创意与夸张的方式向老板提出辞呈。尽管听起来很有创意，但是收视率一直不高。公司最后做出了结论:[使用SnapChat的族群对”工作”这主题没有兴趣。]
怀特先生说:[你必须要很快地放弃不受欢迎的点子，然后继续想出下一个点子。我们失败过好几次，才能找出一个好的。]
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