草根影响力新视野 乔依丝编译 

印度女孩Preeti Sarkar 从 18 岁起就开始在 YouTube 上发文，如今 24 岁的她已在 Instagram 和 YouTube 上累积了约 160 万粉丝，并开始拓展触角至商业界，推出了自己的服装品牌。

Preeti Sarkar是印度网红浪潮中的一员，这些网红在社群媒体上崭露头角后便开始创业，产品线包括美妆、塑身衣以及运动营养品等。对于印度网红来说，这是一个非常新的趋势，因为从历史上来看，大多是印度成功的企业家成为网红，而不是反过来从网红转为企业家。

近年来，印度的“创作者经济”急速成长。根据波士顿顾问公司 (BCG) 今年5 月的报告，目前印度有超过 200 万名可变现的内容创作者，影响了 3500 亿美元以上的消费支出。创作者生态系的直接收益，从 2024 财年的 200 至 250 亿美元，预计到本年代末将突破 1000 亿美元。更进一步，BCG 预测到 2030 年，受创作者影响的消费规模将超过 1 兆美元。这些创作者不只是娱乐者，他们同时更深刻地影响著消费者的偏好与购买决策。

许多印度网红在网络上采取的是展现真实自我策略，吸引了无数忠实粉丝，并进而使用类似的策略来推广自有品牌。此外，印度网红也已成为许多行销活动不可或缺的一部分，这主要是因为内容创作者拥有信任他们及其推荐的受众，这一点对销售至关重要。

 

图片取自:(示意图123rf)

在美国，创作者利用受众创造收入来源早已司空见惯，但在印度，这种趋势才刚兴起。近年来，印度的智慧型手机和数据流量越来越普及，价格也越来越实惠。2008年印度注册的行动SIM卡数量为3.46亿张，在接下来的十六年间数量增长了两倍多，而数据使用量也从2020财年的每月约12GB成长到2024财年的每月约27GB。

印度智慧型手机和数据流量的快速普及主要因为高需求量和高供应量，因此，网红的收入随之增长。随著收入增加，他们也寻求更多变现方式，而不再只依赖 YouTube 或 Instagram。

值得注意的是，新冠疫情也是推动产业成长的重要因素。疫情期间及之后，数码互动几乎是唯一的交流方式，这大大推升了网红行销的成长。

Reference: 

India’s social media stars are turning to business—and the industry is booming