草根影响力新视野(琪拉编译)

因为拒绝过度购物的文化、提倡有意识的消费，“去影响力运动”正在成为主流。

2019 年，戴安娜·维贝 (Diana Wiebe) 在浏览社交媒体时，偶然发现了一位推销无热卷发棒的网红。声称这些卷发棒可以让你戴著过夜，而且保证你一觉醒来就能拥有一头美丽的卷发。

这是她受 TikTok 影响购买的众多产品之一，就像其他一些产品（包括护肤霜和脸部磨砂膏）一样，她很快意识到自己不需要它们。于是，居住在俄亥俄州的维贝自己也成为网红，但她与其他网红不一样，她试图“阻止”她的追随者购买不需要的东西。维贝参与了一场自 2023 年开始兴起的运动，该运动拒绝传统的网红文化，并在 TikTok 上爆红，其标签 #deinfluencing 的浏览量已超过 10 亿次。

在她的日常TikTok 影片中，她会向粉丝问一些问题，例如“在我推销您产品之前，您是否需要该产品？”，并提醒她的粉丝每周和每月的服装“大采购”是不正常的。 过去，“Haul”文化是一种特殊的社交媒体文化，起源于 YouTube，创作者向他们的粉丝展示他们购买的物品（通常是衣服）。

图片取自:(示意图123rf)

但去影响力人士分享的信息是“快时尚不会让你变得时尚”和“消费不足就是正常消费”。除了“消费不足的核心”和“有意识的消费者”外，他们还分享重要的观念，像是“快时尚不会让你时尚”和“消费不足就是正常消费”。随著我们进入 2025 年，维贝相信文化潮流正在转变，我们已经达到了“影响力的巅峰”。

维贝认为，这种转变源自于人们对网红实际行为的认识不断提高（英国已经制定了相关法律来解决这个问题）。她说：“当我开始在 TikTok 时间在线看到更多广告时，我想到了过去几年里我因为网红评论而购买了多少东西。我突然意识到，从付费推广内容到创作者分享作品，这一切都是广告。这不像看电视，你可以认出广告。网红们感觉就像在听朋友或家人说话，因为我们几乎把我们最喜欢的TikTokers 就是我们所认识的人。但她们还是在推销，在广告。”

维贝在网络上的互动大多是正面的，例如“我今天需要听听这个建议”这样的评论。然而，其他人则质疑她为什么觉得有必要干涉别人的购物习惯。维贝极力强调，她不提倡“不买”的生活方式。相反，她称自己是“在匆忙购物之前，放慢脚步，认真考虑”的爱好者。

过度消费绝对是资本社会的重要问题。一些估计显示，全球每年生产的服装超过 1000 亿件，其中超过一半在 12 个月内被送往垃圾掩埋场。这些不需要的衣服通常会出口到非洲和亚洲国家，其中多达 40% 的衣服会被倾倒而不是转售，造成了水污染和健康风险。

资料来源：https://www.bbc.com