草根影响力新视野(琪拉编译)
如果米兰达要和药局里卖的指甲剪扯上关系，她会作何感想？但在《穿著Prada的女王2》上映前夕，美妆品牌Tweezerman与电影合作，推出了一系列限量版镊子、指甲剪和指甲锉，以宣传这部备受期待的续集。
从表面上看，《穿著普拉达的恶魔2》的品牌合作宣传铺天盖地，确实让人眼花缭乱，包括印有品牌标识的健怡可乐包装、星巴克广告、特制Smartwater水瓶，以及许多与饮料无关的周边产品。其中一些合作似乎与这部电影自2006年以来一直秉持的时尚优雅风格背道而驰。
电影公司与品牌合作进行电影宣传已成为常态。自2007年iPhone问世以来，科技发展日新月异，这种合作模式也随之飞速发展，有时甚至让人感到应接不暇。如今，电影更注重创造一种文化现象，以此来维持电影在人们心中的影响力。举例来说，芭比这部电影与蜡烛品牌合作，乘著这股粉红色浪潮，《魔法坏女巫》与超过400个品牌达成了授权合作，其中包括以艾芙芭为灵感的Crocs鞋和绿色通心粉奶酪。
最近，奥斯卡提名影片《马蒂至尊》（Marty Supreme）采用了以橘色为主色调的行销策略，推广印有本片片名的昂贵风衣和运动鞋。此外，还推广了一系列亮橘子色的乒乓球用品，其中包括与Joola合作推出的一款售价近1000美元的乒乓球桌。
图片取自:(示意图wikipedia)
电视节目也难逃过度饱和的魔咒。 CB2推出了“白莲花”主题的餐盘套装，Compartes则出售异国情调的巧克力。当然，这些商品至少还算是那种在高档度假村才会出现的，而这个度假村本身就充满了谋杀案的气息。
行销活动，无论看起来多么过度刺激都能帮助电影公司宣传电影，吸引观众。而当观众走进戏院，电影公司就能赚钱，进而制作更多电影，对于电影公司和从这些交易中获利的品牌而言，这些合作都是双赢的局面。这一切意味著什么？这些钱都流向哪里了？很难具体说明，但有一点是肯定的：最终掏钱的是消费者。
《穿著普拉达的恶魔2》电影中的明星们展现了令业内人士垂涎、研究和赞叹的时尚风采。当然，并非所有造型都称得上是时尚。
梅莉史翠普在作客“史蒂芬柯伯特深夜秀”时，身穿J.Crew订制的蓝色毛衣，致敬了第一部电影中安迪在米兰达那段经典的时尚吐槽中所穿的那件。作为与续集合作的授权产品，你可以在Old Navy以49.99美元的价格买到同款天蓝色毛衣。可惜，现在已经售罄了。
资料来源： All the marketing collabs with ‘The Devil Wears Prada 2’ | CNN
