草根影响力新视野 文：琪拉编译

你可能在网络上看过这样的文章，有时也会忍不住点阅。这些文章通常先以醒目大幅的照片、还有让人想要一探究竟的标题以吸引读者注意，内容通常有关健康、名人八卦或是个人理财信息，但点进去之后夹杂著长长串串的其他网页的链接。

这些文章通常集结在[promoted stories] 或是[around the web]的标题下，而且其实也不算是文章，而是由文章装饰而成的广告页面，只为了以文章为号召，吸引人注意点阅而已。他们为出版业吸引了可观的收入，给予广告业者可以负担得起的广告平台。

但是现在，有些出版业开始怀疑这些[内容广告](content ads)带给读者与自己品牌的影响。像美国网络新闻公司[Slate]，以及[纽约客](New Yorker)这个月都开始禁止这类内容广告在他们的网页上出现。

禁止的原因在于:这类文章链接到的广告链接可能链接到有问题、不知道所有者为何的网站，还有这类文章的信息有些可能是错误的。最近美国影集[阴尸路](The Walking Dead)的演员Chandler Riggs，就调侃自己的照片被放在以[在今年安静死亡的年轻演员]以及[年轻就过世的电视演员]这两则内容广告的标题中。

有些时候这些内容广告的照片以及标题都是些令人不愉快、不舒服或是误导人的内容(像是:十个身材走样的名人)。Slate公司总裁说:[ 对于自许为高品质、高格调的网页公司，实在不容许这类广告文章出现在自身网页上。] 他还说:[ 这些广告的目的是让出版业得到较高收入，但不是让出版业发现更好的新闻内容。]

很多读者开始抱怨这类文章干扰他们阅读。但这类广告的始祖—Taboola公司的执行长表示:[公司的理念是要把最佳、最个人化的信息带给使用者。大部分我们提供的信息都是大家不知道但是想知道的信息，像是新的电视节目、部落格，或是新的布鲁克林夜店DJ。] 但是，或许这类信息的品质难以把关，对于专业新闻业者来说，网页浏览者信任的是网页提供的新闻，他们就得维持他们的信任，这也是纽约客跟Slate网页最在乎的事。

参考资料：
Publishers Are Rethinking Those ‘Around the Web’ Ads