草根影响力新视野 (琪拉编译)

你可能早就知道，在社群媒体上有上百万追随者的网红是企业主的大红人，许多厂商都争相想与他们合作，借由他们推广产品。即便在社群媒体上只有上千个追随者，也可能成为厂商合作的对象。但你有听过[奈米影响者](nanoinfluenceres)吗?

这些是指在社群媒体上可能只有1000个以内朋友或关注者的人。只要他们愿意，都可以是厂商合作的对象。原因在于:

一、他们合作的意愿较高。

二、他们推销的产品看似真诚，更能打动人心。

三、他们愿意借由一则广告，换取免费的是试用品或是广告费。

四、他们合作意愿高，愿意配合厂商的要求。

25岁的艾利西斯贝可在IG上只有2600个追随者。她看起来不像是厂商喜欢的对象，但当开始在IG上赞美一些像是洗发精、倩碧的粉底液或是Loco咖啡时，因为没有使用#赞助等符号，她的广告引起了其他人的注意。

对接触贝可女士的广告商卡瓦斯基而言，像是贝可这种[奈米影响者]，才是成本最低、效力又最广的机会。卡瓦斯基女士形容[奈米影响者]是指在IG上只有一千到五千追随者的人。她说:[每个有在使用IG的人多多少少都有朋友。这些人虽然对推销不熟悉，不过至少对社群媒体很熟悉。] 她还表示:[知名的网络名人名气太高了，要求她们代言的成本也太高，我们希望寻找追随者没那麽多的人，而且我们发现很多网红代言的效果也没有想像中高了。]

但是，使用社群媒体上的人来代言的市场是不公开的，不过可以想像找知名网红代言，酬劳是很高的。最近一间公关公司控告网络红人沙巴先生，表示他并没有依照合约内容履行在网络上的广告责任。在这个案件中，沙巴先生需要发表一则IG留言以及三则故事，广告企业主的眼镜，并且要在时尚中时时配戴眼镜出席公众场合。这样的酬劳是美金六万元。

这样的酬劳很高。但对[奈米影响者]来说，金钱报酬可能不是重点。免费的是产品才是他们的目的。贝克女士表示，随手拍一则广告照片对她不是难事，也不会花她太多时间，她很喜欢这么做。她还很喜欢看看自己拍照的效果好不好，能不能达到更好的广告效果。

卡瓦斯基女士对于这样的广告策略很有信心。她的公司目前有七千多名[奈米影响者]，并且希望明年能再多一倍。她说:[年轻族群已经很习惯使用社群媒体，也习惯看到好朋友推销自己喜欢的产品，现在我们只是要激起他们也参与其中的欲望。]

资料来源：https://www.nytimes.com