草根影响力新视野 编译/陕红宇

摘要：Snap报告第四季度创纪录收入，结果令投资者感到高兴，Snap股价飙升超过17％。虽然Snap的收入有所增长，但却无法吸引用户。目前Snap已有一些高管离职，包括其首席财务官，1月退出。Ailing Snap继续亏损，但显示出它有卷土重来的迹象。

该社交媒体公司周二发布报告称：第四季度创纪录的收入为3.9亿美元，比一年前增长了36％。 该公司从未盈利，报告期内亏损近1.92亿美元，低于去年同期亏损3.5亿美元。

随著广告商开发新产品，数字广告收入的不断增长，公司的增长也逐步加快。 现在品牌商可以将产品目录加载到应用程序中，并将以不可跳过的商业广告添加到Snap的优质内容中。此项结果高于分析师预期，Snap股票在盘后交易中上涨超过17％。

更强劲的报告为Snap提供了急需的推动力，而且财务业绩不佳也面临著管理层的动荡。 最近，去年5月接任首席财务官的高级前亚马逊高管Tim Stone突然离职，据报导他低于Evan Spiegel，要求董事会加薪。虽然Snap宣布首席会计官Lara Sweet将接任临时首席财务官，但Stone的退出影响科技公司的稳定性。

Snap成为2017年最热门的科技明星，但首次公开募股之后已经下跌。在那年3月首次上市后，这家社交媒体公司的股票已下跌近60％，每股交易价格约为7美元。主导在线广告市场的Facebook和谷歌的激烈竞争挤压了Snap的广告收入，而其用户增长因Instagram故事功能的日益普及而停滞不前。 Snap周二称其每日活跃用户数为1.86亿，低于一年前的1.87亿。

Snap去年对不受欢迎的应用重新设计以及加大对新产品的投资，例如对拍照的眼镜投资，这些举动也疏远了用户和投资者。“我们匆忙进行了重新设计，解决了一个问题，但创造了许多其他问题，”首席执行官Evan Spiegel 在去年十月份向Cheddar人员提交的一份冗长的备忘录中写道。

Snap面临的主要挑战包括增加更多用户，提高广告收入和减少支出等。 Summit Insights Group的Jonathan Kees在一份研究报告中表示，这将需要抓住更多的广告市场或增加其应用上的广告数量。晨星公司的研究分析师Ali Mogharabi补充说：“Snap在过去几个季度表明它可以做到这一点。”

资料来源：https://www.cbsnews.com