草根影响力新视野 图/文：陕红宇

记得在日本打工的时候，有一个路人（中国女生）问我：“这间百货里有没有earth这个牌子的专柜。”我说：“有，在三楼。”半小时过后，她提著它们家的袋子出来了，脸上写著笑容与满足。

其实，这个牌子在日本的覆盖率很高，几乎每家大的商场里都有店面。它们家的衣服价格低廉、设计简单、易搭配，自然而言吸引著我们这类手头没有多少零花钱的学生群体。

回国后，依旧愿意选择这间店。最近这几年日本的东西在中国大陆很流行，包括动漫，衣服，家居用品等等。日本的商家看到了机遇，纷纷入驻中国的各大商场，最成功的案例莫过于优衣库和无印良品的遍地开花。当然，earth也不例外，现在各大商场里都可以找到它的店面。当我第一次走进去看到店面时，心中是很欣喜的，因为即使是在中国大陆也能够买到适合自己的衣服。

可欣喜是暂时的，逛了10多分钟，便空著手走了出来。面对这间开在中国商场的日本品牌服装店，我只能望而却步。

首先，店内衣服价格之高，著实吓了我一跳。对于我这种囊中羞涩的学生而言，价格是最敏感的因素。随便翻看一件衣服的价格，心中换算一番，中国大陆是日本国内的2-3倍，即使它已经参加了大陆店内打7折的活动。价格高于价值太多，在消费者的心中，它不值得卖那麽贵。

另外，服装的设计也令人哭笑不得。购买日系的服装，一方面是为了漂亮，另一方面也是为了跟上日本的潮流，不然为何在那麽多家牌子中偏偏选择日本的牌子。可我惊奇的发现，有些衣服完全是为中国消费者打造的。例如：红色元素的加入。在日本很少有人愿意穿红色或者是色彩很艳丽的衣服出门，她们的风格是简约朴素。但中国消费者更偏爱有色彩的衣服，商家为了吸引消费者，为我们“量身打造”了独特的款式。衣服产地为中国，衣服的消费者为中国人，衣服的设计也是为中国人打造，店内原封不动从日本拿来的便是一个品牌的logo，对于我而言，这些量身打造的衣服带有一种欺骗的味道。

走出店门，脑子里便冒出一系列的问题：“为何只是换了地域，一件商品的价格可以旁溢那麽多，原因是什么？品牌影响力、消费者的盲目崇拜、商家策略？”“外国商品实行入乡随俗的策略，真的好吗？在坚持自我个性和适应本土，比例多少较为合适？”“作为消费者，处于信息不对称的情境下，如何更理性的购买？”