草根影响力新视野(琪拉编译)
从牛仔靴到炸鸡香味配件，凉鞋制造商 Crocs 以其奇特的设计而闻名。本月，卡骆驰 (Crocs) 将全力以赴，他们推出一系列古怪但舒适的狗用木底鞋。
这系列名为Pet Clogs，它是 Crocs 年度“Croctober”活动的一部分，届时 Crocs 会发布一款受粉丝启发的产品。
该公司经常发布促销或限时商品以提高其品牌的知名度，像是特殊口味的苏打水或糖果，或与有影响力的人或其他品牌的合作，甚至是那些不值得认真对待的商品，都可以帮助公司获得大量宣传，并帮助他们在拥挤的市场中脱颖而出，在购物者中脱颖而出。
Crocs执行长安德鲁·里斯 (Andrew Rees) 在 8 月的财报电话会议上对分析师表示：在我看来，（市场）正在恢复到Covid-19大流行前的状态，关键促销期非常重要。因为它们发现，在过去的十年里，美国人为他们的毛茸茸的朋友花了更多的钱。美国劳工统计局报告称，从 2013 年到 2021 年，宠物支出增加了 77.9%。
根据美国宠物产品协会的数据，2023 年宠物主人在宠物相关费用上总共花费了 1470 亿美元，预计今年这一数字将达到 1506 亿美元。分析师表示，Crocs 进军宠物产业不仅是另一个令人惊讶的行销噱头，更是其忠实粉丝群力量的展现。
图片取自:(示意图123rf)
尽管，该公司经常得到时尚达人的频繁嘲笑，卡骆驰 (Crocs) 仍然在流行文化中为自己赢得了一席之地。它的迷因地位和病毒式传播的倾向得益于贾斯汀·德鲁·比伯 (Justin Bieber) 和坏痞兔 (Bad Bunny) 等明星云集的合作。
由于疫情期间休闲时尚的兴起，该鞋类品牌的销售额在 2020 年激增。GlobalData 零售分析师桑德斯(Neil Saunders) 表示：Crocs 拥有非常强大的粉丝群，并且非常擅长透过社交管道和行销活动与他们互动。
2021 年，一双以迪士尼/皮克斯电影《汽车总动员》中闪电麦昆角色为原型的成人木底鞋在 Crocs 网站上推出后不到一个小时就售罄。Crocs 在粉丝群中经久不衰的原因之一。也许是它与消费者的积极互动，即使是最看似荒谬的粉丝要求它们也会帮粉丝美梦成真。
桑德斯表示，Pet Crocs 的推出被该公司描述为“品牌历史上最受欢迎的产品之一”。
“在很多情况下，这些都是有趣的购买行为，人们会在社群媒体上分享，有助于扩大 Crocs 品牌的影响力”他说。
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