
草根影响力新视野 乔依丝编译
全球Covid疫情期间,随著居家隔离和远距工作的全新生活型态,许多人开始养起了宠物。然而,在疫情缓解、员工被要求返回公司等情况之下,宠物雇主正面临不同的挑战。事实上,与两年前疫情期间相比,宠物主人现在增加新宠物的可能性降低了 40%。
在2021 年至 2024 年的疫情期间,宠物产业呈成长趋势 :2021年增加12%、2022 年增加11%、2023年增加10%、2024年增加8%。不过预计 2025 年将略有下降。相较之下,其他消费产业已经下滑,直到 2024 年才有所反弹。
至于为什么宠物主人已不太可能在家中再添加另一只宠物呢? 主要原因有五个:兽医护理和处方费用 (36%)、除养宠物外的其他优先事项 (30%)、宠物用品费用 (28%)、家中宠物数量过多 (28%)、宠物食品费用 (27%)。五个主要原因中有三个与宠物成本过高有关。
图片取自:(示意图123rf)
年轻的Z 世代宠物主正在席卷宠物界,他们的宠物购买率增长了 11%,而婴儿潮的长者世代则仅增加 4%。 Z 世代的宠物主人有 93% 的可能性是低收入者,83% 的可能性是西班牙裔,24% 的可能性居住在城市地区。也由于 Z 世代较年轻、收入较低且住在租屋的比例高,因此养猫的可能性高出 27%。他们的消费方向较以宠物专卖零售商为主,在 Petco 的消费较其他世代高出 55%,在 PetSmart 的消费高出 52%。
Z 世代希望零售商店对于宠物充满友善,30% 的 Z 世代认为这点很重要。Z世代也希望能够方便地在商店为宠物取药,这个比例是其他宠物世代的两倍。年轻的Z 世代宠物主想要的宠物选择不想要只局限在狗和猫,他们还想要有鸟类、爬行动物等等多重选择。
自疫情爆发以来,宠物产业发生了变化,但销量还离下降很远。随著宠物主人对于电子商务购物及宠物健康和保健的看重,品牌需要保持敏捷并重新考虑与零售商的合作关系。尤其是传统宠物零售商需要重新考虑促销策略,好与Amazon等大型电商竞争。但无论如何,宠物食品业务、保健类别或宠物配件等产业相关领域都仍有很大的成长空间,是个值得掌握的商业趋势。
Reference:
Paws and Reflect: 2025 Pet Trends in a Post-Pandemic World
Polygon recent comments