草根影响力新视野　陈木村

在从事文创产业顾问辅导时，总是会遇到一般人对文创产业的疑惑：这里没有人潮又如何做？要做什么文创产业？做了之后要卖给谁？没有资金？没有人？没有创意、、、当全部说出来之后，几乎是不可行，我们只能收工打包回家了。

可是当我们看到一些非常特殊、创意、亮点的文创产业时，我们又会投以羡慕、忌妒、疑惑的眼光，认为他们因为运气好、有资金、有人力、有创意等。这也就是目前要从是文创产业的误區，终日在困惑、思考、犹疑裹足不前。可是当决定要展开时却又缺乏正确的文创概念与意识，所以最后所创作出来的文创品几乎是同质化，也可以说是工艺创意设计作品而已，因为普遍缺乏文化元素、人文特质等，最后就造成孤芳自赏的结局。

韩国济州岛因为火山爆发后无法再种植，当地居民便把泥浆创作出各种造型的小泥人，同时还运用其独一无二的火山泥成分，以及其弱碱性火山岩与人体血液类似，并具有强效吸附力、补充皮肤矿物质、抗菌、解毒、净化，而研发出系列的美妆产品，再创当地的新商机与观光价值。

西方文化中虚构的一位人物，在圣诞节前夕会到处发送礼物。圣诞老人或称耶诞老人，原型为罗马帝国时期米拉城的主教圣尼古拉，因为慷慨大方，经常给儿童送礼物。因受世人喜爱而世界各国也相继模仿与传承，其红白相间的衣服曾经使可口可乐公司获得灵感，在1930年代画出了传遍世界的圣诞老人形象。至今圣诞老人各有不同的性格，有的调皮活泼，有的慈祥温柔，带动周边产业的发展。

Hello Kitty并不是猫，她是个卡通角色，是个小女孩和大家的朋友。她走路是用两只脚，从没有四只脚走路，并没有猫的行为特性。到了第三任的设计师山口裕子把Hello Kitty当成猫去设计，她指刻意不为Hello Kitty加上嘴巴，是为让她永远保持开心，不会有太多感情变化，让“每个人见到它就能得到安慰”。

芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，是由罗丝汉德勒所研发的，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会上首次曝光。也是先从一个开始并赋予生命力后，然后再渐渐发展至芭比娃娃家族系列。

前述不论是地区既有文化基础，或是地方特色产业得以发展，最后并成为世界亮点，其实最关键还是在于依据或塑造其特色，运用小兵立大功地策略从小处著手做起、赋予生命力，当有些基础之后，周边的资金或人才也会相继地出现，接著后续再慢慢地调整与应变，才能造就今天的格局产业。

有了基础元素或特色发展出一项文创产业后，就可以带动当地观光或消费人潮，有了观光及消费人潮后就会有各种周边产业相继出现，最后聚集成为一处观光景点或消费市场，造就不同商业新价值。

因此我们再也没有任何理由说没人潮、没创意、没资金、没人才，所以必须改变传统或僵化的思维，从小兵开始创做起，总有一天你也可以成为发号的总司令，这些都跟我们初始的思维与创意有关，跟资金或规模是无关的。

 

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