草根影响力新视野  琪拉编译

1996年，比尔盖兹曾经宣告[Content is the King!]这句话的确被迪士尼一再应用，并且几乎成为该公司的企业招牌。

因此，迪士尼近日的决定会引起硅谷、好莱坞还有电信产业的强大震撼。迪士尼决定要以16亿美金的价格购买BamTech(迪士尼将会持有该公司的股权至75%)，创建自己与客户间直接的串流服务，并在网飞(Netflix)上创建自己品牌的节目。

这让大家不禁询问，[网络]或说[平台]比内容更重要了吗?[内容就是王道]的理由在于经营发送节目的平台利润低，最有价值的还是最原始的节目内容。为了维持这个信念，迪士尼持续把赌注押在知识产权上面，它买了皮克斯(美金70亿元)、Marvel(美金40亿)还有卢卡斯(40亿美金)。它押对了宝，受益者是荷包鼓鼓的股东。但是，当网络串流近几年威胁原始播送方式，迪士尼似乎看上了传播平台，还有新的获利管道。

 

的确，网络以及[网飞](Netflix)这几年来大大地改变了原始节目传播的方式，大大改变了娱乐圈及科技业。古歌、苹果电脑、Facebook、亚马逊都把兴趣转向好莱坞，准备制作自己的节目。

Netflix七月间还宣布已经拥有全美国一半人口的订阅户，约1亿多人。专家说，想要跟Netflix抗衡的竞争者将面临严峻的挑战，并且最好荷包的钱够多。因为Netflix不仅有钱来制作节目，它们还有直接与客户链接的平台。Netflix可以走到今天有部分原因是买下迪士尼卡通的授权金，有人猜测一年网飞要给付迪士尼约2亿到3亿美金。但是，网飞不满足于现况，它开始制作自己的儿童节目，挑战迪士尼原始市场，并且还网罗原本在迪士尼工作的资深制作人。

问题是，迪士尼还需要网飞吗?迪士尼若创建自己与客户间的直播平台，它会失去丰厚的授权金，但是也找到新的与客户直接创建的获利道路。

迪士尼自创的卡通，无人能及。但是他们也把丰厚的收益来源仰赖在别人身上。如果他们此举成功了，它们会得到全部的收益，但也加速传统传播型态的崩解。若从[内容就是王道]这句话看来，只有迪士尼做得到，因为它们的品牌太独特有价值了，但是它们要从新赶上消费者已经习惯创建的平台风险很高，因为它们已经落后很久了。

投资人似乎不喜欢迪士尼的新决定带来的不确定感，新闻宣布当天股价下跌了八块钱。Netflix的股价也从八月初的182块下跌到167块。

然而迪士尼一再强调，公司的决策与Netflix的竞争无关，纯粹是往公司必须要长期成长的方向著眼。

不像传统世界的固网与无线电视台，迪士尼还是认为顾客最在乎的还是节目的内容，而不是播送节目的方式。他们认为Netflix只是品牌好，或是内容好，但是Disney品牌和内容都好!简而言之，从迪士尼的眼光来看，内容还是最重要的!
参考资料:

disney-netflix-streaming