图/文： 新媒体世代 | What’s Next for New Media

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前两天回顾美国总统欧巴马，与 2016 美国总统候选人的社群媒体操作攻略后，今天这篇为大家整理这几个月来，美国媒体的政治新闻布局与策略。

首先，在观察各大媒体与社群平台的政治新闻布局之前，当然要先了解不同世代，分别透过何种管道获取政治类的新闻。美国皮尤研究中心今年六月份发布的报告指出，脸书成为年轻世代政治新闻来源。超过六成的千禧年世代民众（18 – 33 岁）指出他们从脸书获得政治新闻、而不到四成年轻民众的新闻来源是本地电视台。而婴儿潮世代（50 – 68 岁）则呈现相反趋势，六成民众透过本地电视台获取政治新闻，只有约四成民众从脸书了解政治现况。【《新媒体.news》（2015/06/02）】

而在政治新闻的布局上，《Politico》、《BuzzFeed》、《CNN》与 SnapChat 也都推出不同的新策略，抢食政治新闻这块大饼：

《Politico Pro》 为专业订户推出两项新工具：“国会名录”和“立法追踪”

美国政治新闻原生网站《Politico》的新闻订阅服务 《Politico Pro》，加入两项数码工具：“国会名录”（congressional directory）和“立法追踪”（legislative tracker）。《Politico Pro》目前有超越 17,000 个人订户和 1,800 个机构订户，而这些订户多是对美国政策制定具影响力的人物或团体。《Politico Pro》 希望透过这两项工具帮助这些政策制定者完善掌握所有政策相关信息。

“国会名录”，包含国会议员与助理的基本信息，像是工作纪录、教育背景、专长政策领域，以及近期新闻。而预计在这个夏天推出的“立法追踪”，则提供回推到 104 届议会的法案内容，并让用户可以透过该工具分析与比较法案。【《新媒体.news》（2015/06/06）】

《Politico》 同时成立内容工作室 Politico Focus，加入原生广告战场

《Politico》同时也成立新部门：Politico Focus，并请来 Dell 的行销主管 Stephanie Losee 领导坐镇。新部门宗旨是为广告商打造品牌内容，而这也符合部门领导人 Stephanie Losee 的专长：内容行销 / 品牌新闻。

Politico Focus 商务开发副总裁表示：“Politico Focus 不只会帮助广告商创造内容，同时也会提供数据与研究相关的服务。”同时他也描述 Politico Focus 会是“品牌新闻和数据工作室，帮助广告商和品牌认识有政治影响力的人物，并促进他们的参与。”【《新媒体.news》（2015/05/28）】

《BuzzFeed》成立候选人研究团队，建档候选人所有历史资料

以创造病毒式传播新闻起家的《BuzzFeed》，在这几年开始往严肃新闻靠拢，包括制作政治新闻。和许多新闻媒体一样，BuzzFeed 也野心勃勃地进军 2016 年大选新闻。有趣的是，《BuzzFeed》打造了一只 5 人“内部独立研究组织”，角色是“敌方研究和事实查核”，也就是透过各式可能方法研究所有候选人。

组织领导者接受《Politico》专访时表示，“我们这样做是希望避免依赖候选人竞选活动来了解他们。我们创建候选人的专属研究文件，我们希望确保谈到这些候选人的过去时，没有任何事情是我们所不知道的。”【《新媒体.news》（2015/05/28）】

《CNN》政治新闻数码布局，让跨平台访客人数荣登第一名

网络分析公司 comScore 今年五月份的调查中，《CNN》政治新闻在该类别中，拥有最多跨平台的不重复访客（1,300 万；去年第一名的是《哈芬登邮报》政治新闻，今年拥有 940 万部重复访客，名列第三），而《CNN》在行动装置上也名列第一，拥有 630 万的不重复访客。

双第一的网络表现，可以归功于《CNN》在去年成立数码工作室，请来具有新创公司与电视经验的 Ed O’Keefe，担任政治与财经数码部门副总裁。Ed O’Keefe 经营数码团队的做法，可说是和平常想像背道而驰。他不挖脚其他电视台的新闻记者，反而从传统平面与数码新闻出版商，找来“文字”而非影视新闻专才。

在这样的策略之下，团队的首要重心是先发表在线新闻文章，接著再将文字内容重新组装成影视内容，有时搭配上一些独特的数码元素（像是表情符号），或是穿插政治型态的余兴报导。Ed O’Keefe 表示数码比起任何其他平台，更需要自己独特的说故事方式。而从《CNN》的数码表现来看，从文字著眼的策略似乎起了一定效用。【《新媒体.news》（2015/07/02）】

社群媒体 Snapchat 进军 2016 年美国总统大选：布局政治新闻的优势与策略

今年四月，《CNN》资深政治记者 Peter Hamby 透露将领导 Snapchat 新闻部门，为 Snapchat 用户们提供更多优质新闻内容。根据《纽约时报》报导，Peter Hamby 勇于挑战新科技，以利用社群媒体来推销新闻作品知名。且他曾在 2013 年时发表一篇长达 95 页的报告，批判数码时代下的竞选活动与政治新闻。不只如此，根据《广告时代》报导，Snapchat 聘用前 Google 政治广告销售负责人 Robert Saliterman，来帮忙 Snapchat 统筹竞选广告销售事宜。

虽然 Snapchat 官方和 Peter Hamby 皆尚未透露他们进军政治新闻市场的具体方针，但可以预料，结合用户上载的现场直播视频 （Live Stories）无疑是 Snapchat 的关键方向。此外，广大“年轻”用户、Snapchat Discover 新闻频道，与“地理滤镜”等功能，都将成为 Snapchat 进军政治新闻的潜在优势。

只是，考量 Snapchat 平台重影像轻文字，且年轻用户习惯轻松语调与新奇信息等特性，新闻媒体和政治人物如何透过 Snapchat 诸多功能来和年轻选民互动，将会是项考验。Snapchat 这个社群媒体新宠儿是否真能打造独特的政治新闻内容，提升年轻族群的政治参与，并成为 2016 年美国大选中最重要的选战利器，值得大家一起密切关注。【阅读更多】

值得一提的是，自动化购买（强调透过程序化与实时竞价，所做出以观众为导向的精准行销广告），也预估将成为 2016大选要角。和传统政治广告主打广告情境不太相同的是，“自动化购买”强调的是以目标观众（也就是人）为导向。一间自动化广告公司预估 2016 年选战投入“自动化购买”的政治广告，相较 2014 年期中选举将成长 10 倍。【《新媒体.news》（2015/06/04）】

距离台湾总统大选大约还有半年时间（美国则还有一年以上），《新媒体世代》除了推出专题，回顾美国总统欧巴马如何透过新媒体平台和民众互动、美国政治人物与候选人的在线公关策略，以及各新闻媒体进军 2016 大选新闻的全盘布局。

【阅读更多】新媒体与政治宣传｜欧巴马在新媒体版图的攻城掠地｜
新媒体与政治宣传｜社群媒体上的政治公关课｜

接下来的日子里，我们也将持续关注美国总统大选候选人，与各数码媒体的在线策略，并推出更多相关专题分析和探讨。有兴趣的朋友也请持续地关注《新媒体世代》喔！

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原文出处：【温故知新】新媒体与政治宣传｜美国媒体的政治新闻布局与策略｜

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