图/文： 新媒体世代 | What’s Next for New Media
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美国皮尤研究中心（Pew Research Center）在今天公布了一年一度的“2015 年新闻媒体状态”（State of the News Media 2015）报告，内容涵盖广泛，从报章杂志、无线电视、有线电视、当地新闻、公共电视，到数码新闻。这篇文章整理报告中有关传统新闻报纸、数码新闻，以及数码广告收入的重要趋势，八大重点摘要如下：
传统新闻报纸发行量与在线表现
●整体而言，报纸（包括日报和星期日报）发行量在 2014 年时下滑 3%。
●新闻读者仍以纸本新闻为主，超过五成的观众表示只阅读纸本新闻报纸，大约三成的读者除了阅读纸本新闻外，也表示会从桌机或（和）行动装置来阅读新闻。此外，有大约 5% 的读者则完全以行动装置作为新闻阅读媒介。
●传统新闻报社的整体广告收入持续下降，虽然数码广告收入提高，但不足以弥补下滑较多的平面广告（print ad）收入。此外，和十年前相比，新闻广告收入只剩下五成不到。
●新闻编辑团队员工整体数目在过去几年也持续下滑，在 2008 年时下降 11%、2012 年下降 6%，而在 2013 年时则下滑 3%，最新数据显示美国新闻员工总数约为 36,700 名。
●流量排名在前 25 名的传统新闻网站，大多也同时拥有高发行量（包括 USA Today、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《纽约日报》和《洛杉矶时报》），不过也有例外，像是拥有高发行量的《华尔街日报》（Wall Street Journals），其新闻网站流量不在前 25 名，此外前 25 名高流量的新闻网站中，有 5 个是英国新闻网站。
●大型的传统新闻媒体，在线网站的不重复访客数目远高于发行量。举《纽约时报》为例，2014 年 9 月的发行量约为 65 万，然而其 2015 年 1 月的不重复访客数目高达 5,400 万，其中《纽约时报》的订阅收入大部分都来自数码来源（包括桌机网站、行动装置网站和应用程序）。尽管如此，从前述数据可以发现，新闻报纸的主要收入来源仍为平面广告，而非数码广告。（注）
●值得注意的是，这 25 个传统新闻报纸的在线网站，其行动装置流量都高于桌机流量，其中有 19 个网站的行动装置流量高出至少 10%。然而，虽然有更高比例的在线读者从行动装置阅览新闻，但从行动装置而来的新闻阅览时间通常都比较短。25 个传统新闻网站中，有 13 个网站的桌机读者，花费在网站的时间比起行动装置读者高出 10%。
数码新闻机构（Digital News Entities）
皮尤研究中心分析数据公司 comScore 的资料发现，美国 400 个新闻媒体机构中，只有 50 个新闻机构的在线造访者数目达到 comScore 所订定的报导门槛。经分析在美国拥有最高流量和造访者的 50 个新闻机构，包括同时保有传统印刷和在线新闻网站的新闻媒体，以及完全以在线新闻为主的纯数码新闻媒体，重要趋势整理如下：
●流量前 10 名的新闻机构中，有 2 个是数码原生新闻网站（digital native），也就是纯数码新闻媒体，包括《哈芬登邮报》（Huffington Post）和 BuzzFeed。
●纯数码新闻媒体的流量排名依序为：《哈芬登邮报》、BuzzFeed、BleacherReport、Business Insider、c|net、Mashable、Slate、Vice、Gawker 和 Vox。（其中除了 c|net 外，其余纯数码新闻媒体的行动装置流量皆高于桌机流量。）
●流量排名前 50 名的在线新闻机构中，有 39 个新闻机构的网站，其行动装置流量高于桌机流量。有趣的是，11 个电脑流量高于行动装置的新闻机构网站中，有 9 个是数码原生新闻网站，包括 c|net、engadget、TechCrunch、Live Science、Politico、Ars Technica、Gigaom、
●虽然在线观众更容易透过行动装置阅览新闻，然而行动装置读者阅读在线新闻时间通常较短。报告表示，50 个新闻机构中，只有 10 个新闻机构的“行动装置”阅览者，会花费“较多”时间在新闻网站上。这 10 个机构包括：CNN Network、BleacherReport.com、Chicago Tribune、Vice、Chron、Salon、Boston、Mashable 和《洛杉矶时报》。不过如果仔细比较数据，可以发现两者的时间花费差距不大，单次拜访时间平均都只有 1 到 4 分钟。
数码广告收入（Digital Advertising Revenue）
●数码广告收入逐年成长，去年成长了 18%，其中行动广告收入也大幅增加。
●在所有数码显示广告（display ads）中，横幅广告（banner ad）依然是最常见的广告类型，相较 2013 年营收成长了 12%。然而所占的营收比例却从 4 年前的 63% 下降至 2014 年的 49%。而影片广告（video ad）则紧追在后，且成为所有显示广告中成长最快的类别，其营收相较 2014 年成长了 56%，占总营收的 27%，相较 4 年前成长了13%。
●显示广告营收前五名的公司依序为：脸书（占所有显示广告营收的24%）、Google（14%）、Yahoo（6%）、AOL（%）和推特（4%）。和 2013 年相比，大致排比和营收比例没有太多变化，只有第五名的公司从 2013 年的微软换成推特，且脸书的营收比例成长了 5%。整体而言，数码广告仍掌控在网络巨擘手中。
●而如果细看“行动”显示广告营收，则前五名的公司依次为：脸书（占所有显示广告营收的 35%）、Google（12%）、推特（7%）、Pandora（6%）和苹果（5%）。和 2013 年相比，排比和营收比例相似，只有脸书的营收比例成长 6%。
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注：皮尤研究中心也解释为何在线访客人数远高于纸本发行，但是超过五成的读者表示他们只阅读纸本新闻报纸。这中间的差距可能来自于观众对于“阅览新闻报纸”的定义。由于研究发现，读者停留在《纽约时报》网站的平均时间大约为 4.6 分钟（而这已经是所有 25 个传统新闻网站中最长的停留时间），可能是经由信箱或是社群媒体链接到新闻网站，因此读者可能认为这样的经验是“浏览新闻”，而不是“阅览新闻报纸”。
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原文出处：“2015 年新闻媒体状态”报告 8 大重点：新闻网站行动装置流量高，但造访时间短
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