图/文： 新媒体世代 | What’s Next for New Media

√ 2016 年美国大选，自动化购买将是重要主角（AdAge）

“自动化购买”（Programmatic Buying）指的是强调透过程序化与实时竞价，所做出以观众为导向的精准行销广告。这是数码广告目前最重要的趋势，而这股热潮也开始席卷选举阵营。

和传统政治广告主打广告情境不太相同的是，“自动化购买”强调的是以目标观众（也就是人）为导向。一间自动化广告公司预估 2016 年选战投入“自动化购买”的政治广告，相较 2014 年期中选举将成长 10 倍。

而这些广告的目标观众设定，除了会考量选民资料，还会集成第三方资料，强调全方位信息放送。举例来说，选民接到的候选人拉票电话、收到的选举文宣电子邮件，和网络上看到的选举广告信息是一致的。

如果对 2016 大选新闻有兴趣，可以参考：社群媒体 Snapchat 进军 2016 年美国总统大选：布局政治新闻的优势与策略

√ Facebook 上影片静音？Hotel.com 有应对方案（Digiday）
针对不同社群媒体使用相对应的媒体策略，是新媒体世代品牌广告商重要的操作目标。全球订房平台 Hotel.com 和广告公司 CP+B 合作，为 Facebook 上的静音影音广告做了不同设计。

由于 Facebook 上的影音皆设定为静音，为了让这些静音广告有更好的成效来吸引目标观众，Hotel.com 特别加入字幕和手语设计。当影片为静音时，字幕会自动出现，而了解美国手语（American Sign Language）的观众，则可以读取影片中的手语信息。

成效如何？CP+B 表示此类影音广告的观众参与程度提高了 5 倍！

√ YouTube for Artists 平台推出数据分析服务（TechCrunch）

YouTube 在今年三月推出 YouTube for Artists 平台，帮助音乐人推广音乐作品并赚取营收。YouTube 也于今天表示为该平台新增 Music Insights 数据分析工具，帮助音乐人随时掌握音乐作品在全球收到的关注，像是音乐家在哪些国家和城市最受到欢迎，及哪些歌曲最有人气。

YouTube 也表示未来可能会开放 API，让音乐人和所属团队结合所有数据。

其他音乐串流平台像是 Pandora 和 Spotify 在早先也都推出类似数据工具，分别是 Artist Marketing Platform 及 Spotify For Artists，来帮助音乐人了解乐迷的分布与喜好。YouTube 是否能借此掳获更多音乐人们的心，甚至让 YouTube 超过其他平台，成为音乐人分享作品的首要选择呢？

√ 留言要付费？《Tablet》留言收费制的最新动向（Nieman Lab）

美国著名犹太网络杂志《Tablet》在今年二月发布一项引发热烈讨论的举措：向网站留言者收费。拥有 24 小时留言权力的收费金额是美金 2 元，一个月收费 18 美元，如果是一年留言权则须付费 180 美元。目前为止，约 100 人参与此付费留言制。

不过《Tablet》读者仍然可以针对文章免费留言，只是不是在杂志官网，而是在《Tablet》的 Facebook 粉丝专页。《Tablet》编辑表示：“大部分的人尤其是我们的活跃读者，告诉我他们并没有觉得这项新规定，造成他们生活太多改变。”

《Tablet》为什么要执行这项措施呢？你可能不难想像：让不理智的留言在官网上消失。《Tablet》主编表示，网站作者们是这项改变的最大支持者，因为先前的网络言语暴力常常让他们十分沮丧。

至于转移到 Facebook 上的留言品质有什么改变吗？《Tablet》主编认为目前还没有定论，不过至少没有看到太多太糟糕的发言。

如果对网络不文明言论有兴趣，可以参考：从学术角度探讨网络霸凌与“匿名发言”制的两难：助长在线言语暴力 vs. 守护在线民主价值

√ 针对美国员警不当执法争议，《卫报》推出公民记者数据库（Guardian）

美国警察针对少数族群执法不当一直是争议话题，《卫报》因应社会对此议题的关注推出“The Counted”数据库，希望借由《卫报》记者与民众的共同努力，密切追踪美国员警执法过当的数据。

在“The Counted”计划的介绍中，《卫报》提到“这个计划目的是让《卫报》同仁与民众，计算在 2015 年被美国员警或执法机构杀害的民众数目、背景资料，以及他们的遇害遭遇。”《卫报》会查核且更新民众通报的信息，希望和群众携手打造美国最完善的员警不当执法的公开数据库。

如果对美国警察议题感兴趣，可以参考：#推特如何改变主流媒体：“黑人推特”社群的在线串联

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原文出处：《新媒体.news》：自动化购买成 2016 年大选要角、YouTube 为音乐人推出全球乐迷分析数据 &《Tablet》网站留言付费制成效（2015/06/04）

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