撰文：hsiun

像是日本重工业制造商IHI，由于它的技术领域主要在于能源、社会基础建设、工业机械、航太等方面，大部分往来的对象都是企业，一般消费者仅管日常用的、住的、搭的、开的可能都和它脱不了关系，却未必知道它的名字，因此，当设计工作室 Nendo 接下了 IHI 的企业 logo 设计案，决定以最直白的方式，让大家认识 IHI。


怎么个直白法呢？Nendo 决定以蓝色字体 IHI 作为企业标志。这个概念源自于建筑时所使用的 I 型钢和 H 型钢，透过 Nendo 的设计，这些钢梁不只搭建成各式各样的房子，还能组构出各式各样的视觉影像。每个影像都有相对应的说明，像是于高楼林立的都市丛林中，可以看见IHI所提升的生活水准，链接海洋两端的人们的桥梁，可以看见IHI所奠定的百年安全品质，飞入云端的飞机，可以看见IHI所带来的天空自由，这些平面广告在报纸上连续刊登三天，配合公路看板、巴士广告等媒介，扑天盖地的出现在消费者眼前。

同样的手法运用在电视广告上，没有旁白，没有字幕，只有两千个 IHI 企业标志在画面跳动著，组合成各种 IHI 的产品线，最后回归成 IHI 三个字，短短一分钟的广告看起来简单，却还真是一个“字”就道破了 IHI 在各个领域的涉略程度，拉近了与一般消费者的距离。虽然只是简单的三个字母，却玩出非常有特色的品牌识别广告！

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原文出处：nendo 用三个英文字母玩出不无聊的设计专案

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