草根影响力新视野　琪拉 编译

就在近日，全球最顶尖的时装设计师都会集聚布鲁克林博物馆，参加一年一度号称时装界的奥斯卡–美国时装设计师大会。在那里，Marc Jacobs先生又被提名为一年一度的女性时装最佳设计师，他在2013年已被提名一次，2016年获颁一次，且在2011年，他已经被颁发终生成就奖了。

在时装界，没人会否认Marc Jacobs的地位，但是Marc Jacobs这个时装品牌，恐怕这几年来都认人捏把冷汗。LVMG的执行长柏纳阿诺说:[我对Marc Jacobs的担忧比对美国总统还多。]专家估计过去几年来，Marc Jacobs一年都损失6100多万美元，而收入都不见成长。

两年前，Marc Jacobs关闭了自己较平价的品牌副牌Mar by Marc Jacobs，此举让许多人大惑不解。过去几年来，他们也关闭了在欧洲以及纽约市的许多实体店面。目前唯一在纽约市的实体店面Bookmarc，除了卖时装外，也卖书籍以及饰品。

除了店面的关闭，企业内部的风波更令人忧虑。除了知名设计师的离开，欧洲部门的大裁员，还有Jacobs先生长期以来最亲密的创业伙伴:罗伯达菲的出走。

他俩自1983年相识，自此一起工作30年，担任公司的执行长，被称为Marc Jacobs品牌窜起的最重要推手，帮助LVMH集团收购Marc Jacobs品牌，让Marc Jacobs事业达到高峰。但达菲在2015年卸下公司的职务，尽管仍任职公司董事。之后，该公司的高阶主管流动频繁，创业总监John Targon甚至在工作了两个月后，就从Marc Jacobs离开。这些频繁的人事流动与企业决定，让外人摸不著头绪，也为该公司捏冷汗。

过去十年来，有著LVMH集团的鼎力支持，Jacob与达菲将Marc Jacobs带进全球知名品牌，在2006年，公司收益预估超过美金3亿元，店面进驻世界各地最昂贵的消费地段。

当时的人们，喜欢他们有点朋克又不失奢华的气氛，让当时喜欢时尚又想要有些特别的女孩有了新的选择。但一位过去是Marc Jacobs忠实粉丝的女孩说，她已经不记得最近一次买Marc Jacobs衣服的时候是哪时了。她说:[感觉他们太想要找大众喜欢什么，每件都像是在测试大众的品味，却不知道自己想要什么。]

大家猜测，Marc Jacobs丧失时装的敏锐度可能归因于达弗的离去。过去，达弗不仅是他的工作伙伴，也确保每个环节都在正轨上。有人说这间公司缺乏创意总监，可以有效的把Jacobs先生的构想法变成实体衣服。

尽管Jacobs先生仍继续设计高价衣服。但Marc Jacobs这个品牌已经渐渐不被消费者认为是高价品，而比较像似与Coach或Kate Spade同等级的年轻人时尚品牌。

在公司的网页上。在2015年，当季新品的价格约美金700元，到了2017年已降至350美元。显然公司的策略是低价促销。但公司的其他产品线的销售量是很不错的。他经典的Snapshot双肩金属包是热卖品，它们的彩妆也深受年轻人喜爱。但这样的转变也让消费者感到怀疑，过去深爱的Marc Jacobs的粉丝对公司的走向越来越不知所措。

但是，仍有很多人相信Jacobs先生的能力。时尚领域专家芬玛丽丝女士表示很多人还是相信Jacobs先生。尽管他最近可能处于挣扎状况，但是他是你不能排除在外的力量。她说:[他太有天分了，他热于挑战风险，他不在乎一切。]

 

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Reference :

How Marc Jacobs Fell Out of Fashion