草根影响力新视野 乔依丝编译

6月12日，在纽约华盛顿广场公园的一个阳光明媚的星期四晚上，群众为了一场特别的活动聚集 Labubu 时尚走秀：粉丝们将这款造型古怪的小玩偶挂在包包、背包、皮带甚至狗狗的背带上走秀，希望能争夺最佳风格奖。优胜者可获得一只新玩具，还有一个专属包包。这场活动展现了全球对这款售价约30美元、由中国潮玩品牌泡泡玛特所推出的盲盒玩偶的狂热。

Labubu 是一种有著尖尖的耳朵、锯齿状牙齿与顽皮笑容的小怪兽，外型十分独特，在全球各地引发抢购热潮。设计商泡泡玛特出售数百种不同版本的Labubu，颜色和稀有程度各不相同，粉丝们必须等到拆了包装箱才知道自己买到的是哪一款。

全球有超过100万个TikTok影片谈及这些怪异的小怪兽，而且它们常常在几分钟内就被抢购一空。粉丝涵盖多类族群，包括时尚达人、玩具收藏家以及为幼儿添购怪异玩偶的家长。他们可能会在泡泡玛特门市和自动贩卖机前排队数小时，甚至不惜远赴海外只为拥有一只。有些Labubu在StockX或eBay等转售市场上售价数百甚至数千美元。

图片取自:(示意图123rf)

根据泡泡玛特最新的年度业绩公告，2024年泡泡玛特全球收入约为18亿美元，利润大约4.6亿美元。泡泡玛特美洲区智慧财产授权负责人 Emily Brough 表示，光是 Labubu 玩偶就为公司带来了约 4.23 亿美元的全球营收，这比 2023 年成长了 729%。Emily Brough说：“我们所有知识产权的收入和关注度都出现了惊人的成长，Labubu在去年的销售额确实达到了天文数字。”

泡泡玛特成立于2010年，最初只是中国北京的一家小型杂货店。随著业务稳步发展，于2011年在一家商场开设了另一家零售店，并于2016年开设了一家在线商店。Labubu是《怪兽》系列中的角色，首批Labubu玩偶打破了公司在艺术玩具领域的销售纪录。2023年，泡泡玛特开始贩售有钥匙圈的Labubu玩偶。2024年4月，韩国流行乐团Blackpink成员们的包包上也挂著Labubu吊饰，带动了全球抢购热潮，并且迅速奠定了泡泡玛特玩偶在时尚配件和社会地位的象征。

泡泡玛特目前全球有 500 多家门市，其中 90 多家位于美国，包括自动贩卖机。截至7月14日下午，泡泡玛特市值已达432.8亿美元，远远超过美泰的64.4亿美元和孩之宝的106.3亿美元。

Reference: 

This $30 Labubu doll became an international status symbol—it brought in $423 million for its company last year