【GRi草根影响力新视野╱记者梁璃月】

根据2013年文化创意产业年报调查统计，台湾总计有131家品牌设计公司，每家平均年营业额仅300多万元，其中仅一成来自外销市场，比例过于偏低。台科大科管所讲师苏祐立建议台湾文创品牌业者应要加强国际市场行销。

文创品牌进军国际市场的方式有多种，传统大多采用参展方式，但有业者参加巴黎、香港等市场展后发现成效不彰，因此改采B to C的形式直接销售，苏祐立发现借由电子邮件沟通及透过当地媒体的效益优于传统参展。他并建议可选择国际Blogger如德国Design Boom、美国Design Milk等合作，等产品略有知名度之后再挑选合适媒体合作。合作媒体风格对于文创品牌知名度有很大影响，先找寻target媒体才能打入target群众。

以前产业界是通路为王，但当B to C模式出现之后，消费端的反应反而更加重要，产品在消费端曝光之后，消费者会主动询问通路商相关信息，因此Push消费者及Pull通路是品牌销售的重要策略。

他更提及，文创品牌著重设计本身原创价值，产品能否成功基本上要看设计师产品的可衍生性以及跨文化可视性，当广度越广时市场也就相对增加。若能加强研究市场趋势、材质与市场供应链，定期与设计师沟通，适时推出合宜产品，文创品牌的得胜率会更高。