首尔2018年3月19日电 /美通社/ — 3月14日，备受全球瞩目的亚洲区块链行业峰会在韩国首尔举办。包括韩国政要，全球各地的金融学者、投资者以及区块链专家和从业者汇聚一堂，分享区块链的趋势和在各领域的应用前景。AdRealm联席理事长谢峰受邀参会并发表了题为“数字广告的‘黎明之城’”的主旨演讲。

谢峰首先介绍了颇具神秘色彩的“黎明之城”(Auroville) — “黎明之城”建于1968年，位于印度南部。在那里，来自全世界任何国家、任何民族的人们能够超越国籍、民族，自由地以世界公民身份生活，遵从唯一的权威，即至高无上的真相，堪称现实版的乌托邦。

谢峰认为，“黎明之城”是目前最好的已落地的区块链概念应用，采用了共识机制、去中心化、自发组织且有自己的令牌（黎明卡）。而“黎明之城”至今已持续50年之久，其实现的难度远超过一般的区块链应用。那麽，如何在数字广告领域打造一座“黎明之城”呢？

通过一组数据，可以了解到数字广告领域已经形成了巨大的市场规模：2018年预计可以达到2370亿美元，而4年后预计将达到3480亿美元。然而，巨大的市场规模却已被两家巨头Facebook和Google垄断，占据了约60%的份额；此外，数字广告领域还形成了数量庞大的参与者和中间商，如广告主，广告联盟，代理商，数据追踪，广告优化，反欺诈，发行商等。然而，从PC到移动因特网时代，行业的顽疾却日渐严重：欺诈横行，数据不透明，数据不能流动，数据泄漏和滥用，不仅大大增加了广告主的成本，也使得发行商的收益逐渐减少，此外也降低了广告投放环节的整体效率。

而为何Facebook和Google可以达到垄断数字广告市场的地位？却无法再出现一家巨头形成三足鼎立呢？谢峰认为核心原因是“信任”二字。Facebook和Google通过强大的品牌效应在行业中创建了信任感，其巨大的流量和数据采集使得广告对特定人群的投放更加精准，从而使得没有第三家公司可以与之匹敌。如果按照目前Facebook和Google的增长速度，到2025年预计可以垄断整个数字广告市场95%的份额。但遗憾的是，这两家巨头也无法从根本上解决行业的痛点和顽疾。

谢峰通过引用《人类简史》中的一句名言“为了改变现有的想像秩序，我们必须先相信另一种想像的秩序”，引出了可以重构整个行业，实现颠覆性创新的方案，即区块链技术。而AdRealm的使命，正是基于区块链技术，实现重构全球数字广告生态的愿景。

因为数字广告的核心痛点是信任的缺失，AdRealm便秉承“code is trust”（“代码即信任”）的理念，将代码开源。代码开源后，创建信任，然后分布式存储数据，给每个开发者一个私钥，让开发者成为自己数据的主人创建数据智能，保证广告效果。一旦数据开始流动，大数据和人工智能才能发挥作用，保证精准广告效果。这种模式将大大减少中间环节的参与和分成，从而显著降低广告主支出并增加发行商收益。AdRealm的设计思路是基于代码开源的思想，重构信任的前提下，拆分广告投放的各技术环节到区块链中，以“微服务”的形态定义不同角色，每种服务均有一批服务商承接需求方的智能合约，即激励下的众包模式。

AdRealm的第一阶段使命是成为全球第一大数字广告网盟和第三大广告平台；第二阶段使命是与两大巨头“共舞”，促使巨头进入AdRealm的区块链生态体系；第三阶段使命是将传统媒体数码化和程序化，进入AdRealm的区块链生态体系。

最后，谢峰也分享了自己的创业经历。作为一名连续创业者，谢峰先后创办了三家公司，均取得了不俗成绩：Holaverse（欧拉网络）曾9个月在全球获取了近4亿用户，是2015年全球第四大安卓开发商；Avid.ly （狂热网络）在一年的时间成为中国全球化第一大休闲博彩游戏发行商；2017年成立的UPLTV, 是全球效果最好的广告变现优化平台，可以帮助开发者至少20%以上的现有广告收益。在多年的创业过程中，谢峰和团队也经历多次想法无法实现的困境，因为身在巨头垄断的市场中，便只能按照巨头制定的生态法则来行事。而区块链则为AdRealm打开了一扇大门，谢峰带领UPLTV团队、用户和流量“跑步入场”，希望重新构建一个公平、高效、可信、共赢的数字广告的“黎明之城”。

AdRealm — 基于区块链技术构建全球数字广告生态

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原文请见：AdRealm联席理事长谢峰在首尔亚洲区块链行业峰会发表主旨演讲：数字广告的“黎明之城”